Die wichtigsten Social-Media-Marketing-Trends, die Sie verfolgen sollten

In der heutigen schnelllebigen digitalen Landschaft müssen Unternehmen, die effektiv mit ihrer Zielgruppe kommunizieren möchten, im Social-Media-Marketing immer einen Schritt voraus sein. Während wir die neuesten Social-Media-Marketing-Trends und durch die Entwicklung von Methoden können Unternehmen die Leistungsfähigkeit innovativer Tools und Plattformen nutzen, um das Engagement zu erhöhen und Conversions zu generieren.

Das Verständnis dieser Muster kann Marketingfachleuten wertvolle Erkenntnisse liefern, die vom Einsatz künstlicher Intelligenz zur Optimierung der Anzeigenausrichtung bis hin zur Einbeziehung flüchtiger Inhalte reichen, die die Benutzer fesseln.

Begleiten Sie uns bei der Entwicklung einer erfolgreichen Social Media Strategie das nicht nur Ihre Zielgruppe anspricht, sondern Ihrem Unternehmen auch eine erfolgreiche Positionierung in einem wettbewerbsintensiven Markt verschafft.

Was ist Social Media Marketing?

Beim Social Media Marketing (SMM) werden Social-Media-Plattformen genutzt, um mit Zielgruppen zu kommunizieren, die Markenbekanntheit zu verbessern, den Umsatz zu steigern, Kundensupport zu bieten und über Social-Media-Beiträge den Datenverkehr auf die Websites der Marken zu lenken.

Diese Marketingdisziplin kann in zwei Haupttaktiken unterteilt werden: Beim organischen Social-Media-Marketing geht es darum, qualitativ hochwertiges Material auf Social-Media-Plattformen zu teilen, Gespräche mit Followern zu führen und Leistung und Effektivität zu verfolgen. Die andere Hauptstrategie des Social-Media-Marketings besteht in der Nutzung bezahlter Kampagnen.

8 Top-Trends im Social Media Marketing 2024 | Die Sie verfolgen müssen

Trend 1: Langformat-Videos sind König

Wie jedes Jahr steht Video, insbesondere Kurzvideo, ganz oben auf der Liste der Social-Media-Marketing-Trends. Wir wissen bereits, dass kurze Videos eine großartige Möglichkeit sind, mit Leuten in Kontakt zu treten und sie dazu zu bringen, Ihnen zu folgen. Tatsächlich sagen die meisten Benutzer, dass es die aufregendste Art von Informationen in ihrem Feed ist.

Doch überraschenderweise erleben Langformatvideos ein großes Comeback. TikTok hat längere Videos vorangetrieben. Es begann mit einminütigen Videos, dann 10 Minuten und jetzt versucht man es mit Uploads, die 30 Minuten lang sind. Es gibt sogar Bestrebungen, Filme horizontal zu machen, wie bei YouTube.

Die Plattform gibt an, dass die Leute TikTok nutzen, um Filme anzusehen, die mindestens eine Minute lang sind, weshalb diese Langformtests durchgeführt werden.

Fazit für Marken: Kurzvideos sind nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil der täglichen Social-Media-Nutzung. Überlegen Sie jedoch, wie Sie längere Geschichten in Ihrer Arbeit verwenden können.

Trend 2: Inhalte, die Spaß machen, sind die neue „Markenpersönlichkeit“

Einige Marken distanzieren sich von ihrem „kantigen“ Ton und konzentrieren sich auf die Produktion von Material, das mehr Spaß macht.

Marken haben schon immer einzigartige Möglichkeiten gefunden, Memes und die Stimme des Internets auf ihre eigene Weise zu nutzen. Um dies zu erreichen, haben wir gesehen, dass mehr Marken neue Dinge mit ihrer Stimme und ihrem visuellen Material ausprobieren.

Nutzen Sie die Threads von LinkedIn, in denen eine menschliche Stimme zu hören ist, und diskutieren Sie alles von lustig und vertraut bis inspirierend und nett.

Wir lieben auch, wie Auntie Anne's Pretzels eine geplante, markenbezogene Social-Media-Witzstrategie entwickelt hat. Sie verwenden Internetkultur, Witze und Trends in ihrer Arbeit und bleiben dabei den Farben, dem Ton und dem Image ihrer Marke treu.

Fazit für Marken: Überlegen Sie, wie viel Spaß Ihr Unternehmen in den sozialen Medien machen kann. Sie müssen dies nicht auf eine Weise tun, die dem Stil und Ton Ihrer Marke widerspricht. Welche Memes und Trends könnten Sie ändern, damit sie zum Thema Ihrer Marke passen?

Trend 3: Der Aufstieg des Social Commerce bleibt ein Trend, den man beobachten – und nutzen sollte

#TikTokMadeMeBuyEs ist ein bekannter Trend. Wir haben etwas gekauft, nachdem wir es auf TikTok oder einem anderen sozialen Netzwerk gesehen haben.

Allerdings ist Social Commerce keine Modeerscheinung, sondern ein Trend, den Sie im Auge behalten und in Ihre Planung einbeziehen sollten. Plattformen wie TikTok setzen sich dafür ein. Der TikTok Shop wird Ende 2023 in den USA offiziell eingeführt. Und sie arbeiten bereits an Methoden, um In-App-Käufe noch zugänglicher zu machen.

Wir sprachen mit Jeff MacDonald, Social Strategy Director bei Mekanism, über die Beobachtung aktueller Social-Media-Trends. Er hat diesen hier aufgegriffen. Seiner Ansicht nach werden Live-Streaming und interaktive Einkaufserlebnisse immer beliebter, sodass dieser Trend wahrscheinlich auch anhalten wird.

„Live-Shopping-Events, die Unterhaltung und schnelle Kaufmöglichkeiten kombinieren, sind für Marken eine spannende Möglichkeit, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Dieses Jahr wird ein Test sein, um zu sehen, ob das nordamerikanische Publikum Live-Commerce-Streams auf die gleiche Weise annehmen wird wie andere.“

Fazit für Ihre Marke: Wenn Sie noch nie versucht haben, über soziale Medien zu verkaufen, ist jetzt ein ausgezeichneter Zeitpunkt dafür. In den sozialen Medien gibt es ein eifriges, kaufbereites Publikum. Geben Sie den Verbrauchern eine weitere Möglichkeit zum Kauf – überlegen Sie, ob die Einrichtung eines Shops auf TikTok, Facebook oder Instagram für Ihre Marke geeignet ist.

Trend 4: SEO ist für soziale Kanäle von entscheidender Bedeutung – nicht nur für Ihre Website

Wir haben ein paar Gebiete recherchiert, die ich diesen Sommer besuchen und erwandern möchte. Anstatt Google zu verwenden, haben wir auf Instagram nach geografischen Hashtags gesucht.

Unterschätzen Sie nicht den Wert von Social-Media-Sites als Suchmaschinen. Im Jahr 2022 bevorzugten etwa 401.000 Menschen der Generation Z TikTok gegenüber Google bei der Informationssuche.

Daher ist es wichtiger denn je, Ihre Inhalte so zu optimieren, dass sie sowohl im Feed als auch über die Suche auffindbar sind.

Fazit für Ihre Marke: Optimieren Sie Ihre Social-Media-Inhalte für SEO auf die gleiche Weise wie einen Artikel in Ihrem Blog oder eine Seite auf Ihrer Website. Fügen Sie wichtige Schlüsselwörter in Ihre Bildunterschriften, Hashtags und Alternativtexte ein, um Ihre Beiträge und Ihr Profil für optimale Auffindbarkeit zu optimieren.

Trend 5: Neue Transparenz und Einblicke hinter die Kulissen

Der wachsende Appetit des Publikums auf authentische Inhalte erfordert von den Marken, ehrlicher über ihre Geschäftsaktivitäten in den sozialen Medien zu sein.

Es gab jedoch einen faszinierenden Übergang. Vor ein paar Jahren konnten wir nicht darüber sprechen, Social-Media-Marketing-Trends ohne zu erwähnen, wie wichtig es ist, dass Marken aufstehen – oder zur Rede gestellt werden. Allerdings gab nur ein Fünftel der im Index befragten Verbraucher an, dass die einprägsamsten Marken in den sozialen Medien sich im Jahr 2023 zu Anliegen und Ereignissen äußern, die für ihre Überzeugungen relevant sind.

Der Index ergab außerdem, dass der zweitwichtigste Faktor, den Kunden in sozialen Medien bei Unternehmen nicht wahrnehmen, die Transparenz hinsichtlich Geschäftsprozessen und -grundsätzen ist.

Das bedeutet, dass Unternehmen sich früher durch ihre offene Meinung von der Konkurrenz abhoben, heute jedoch von ihnen erwartet wird, dass sie regelmäßig Transparenz und ihre Grundsätze zeigen. Wir sprachen mit Paula Perez, Spezialistin für soziales Engagement und Community-Wachstum bei Oatly, über aktuelle soziale Trends. Perez zufolge „interessieren sich Verbraucher mehr denn je für Arbeitspraktiken, Vielfalt, Investor Relations, Lieferkette, Unternehmensführung und Umweltverantwortung.“

Nisolo beispielsweise erstellt und veröffentlicht regelmäßig Nachhaltigkeitsberichte für seine Produkte.

Wegbringen: Suchen Sie nach Möglichkeiten, die Transparenz über Ihr Unternehmen, Ihre Waren und Verfahren zu verbessern. Sie können damit beginnen, Inhalte über Ihren Arbeitsplatz, die hergestellten Produkte, die Menschen hinter Ihren Produkten und Ihre Nachhaltigkeitsüberzeugungen zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie Beweise haben, um Ihre Behauptungen zu untermauern.

Wenn Fragen auftauchen, die Ihre Marke beantworten sollte, nutzen Sie die entsprechenden Tools, um proaktiv zu bleiben. Social Listening hilft Ihnen dabei, aufkommende Gesprächsthemen frühzeitig zu erkennen, sodass Sie ein Problem verstehen und ihm zuvorkommen sowie die erforderlichen Änderungen bestimmen können.

Trend 6: Authentischer Content erreicht alle Plattformen

Laut The Sprout Social Index™ wünschen sich Verbraucher in den sozialen Medien mehr authentisches, nicht-werbliches Material von Marken. Wir haben gesehen, wie die Creator-Kultur an Popularität gewonnen hat – und Marken mit authentischen Stimmen, von Künstlern bis hin zu Mitarbeitern, übertreffen diejenigen ohne diese.

Und Vermarkter müssen verstehen, dass dieser Trend von Dauer ist – es ist das neue Zeitalter der sozialen Medien.

Wir sprachen mit Sam Mackowitz, Social Media Manager bei Flywire. Er glaubt, dass KI lediglich den Wunsch nach mehr Authentizität befeuert. „Ich denke, die Menschen werden in den sozialen Medien nach echten Erlebnissen suchen. Während KI das Reisen beschleunigen kann, ist die persönliche Note entscheidend und wird es auch im Jahr 2024 bleiben.“

Marken-Takeaway: Entwickeln Sie zusätzlich zu den Urhebern mehr authentische eigene Inhalte. Mackowitz meint dazu: „Bei Flywire funktionieren die Inhalte am besten, in denen unsere Mitarbeiter im Mittelpunkt stehen. Wir haben großen Erfolg damit, die Personen hinter den Zahlungen hervorzuheben! Die Authentizität wird im Jahr 2024 in die Höhe schnellen.“

Überlegen Sie sich, lustige Blogs und Videoinhalte zu erstellen, in denen Kollegen gezeigt werden, die keine Kamerascheu haben, sowie eine Serie „Lernen Sie das Team kennen“. Seien Sie kreativ!

Eine Employee Advocacy-Kampagne ist eine fantastische Möglichkeit, Ihr Unternehmen auf natürliche Weise zu fördern. Mithilfe einer Plattform wie Employee Advocacy von Sprout Social können Ihre Mitarbeiter das von Ihnen erstellte Material ganz einfach finden und teilen.

Trend 7: Die Entwicklung von Social Teams und Titeln

Ist die Struktur Ihres Social-Teams auf Netzwerken aufgebaut? Dann sind Sie nicht allein. Laut Index konzentrieren sich 641 Prozent der Social-Teams auf bestimmte soziale Plattformen oder Netzwerke.

Allerdings besteht bei Ihrer Teamstruktur ständig die Gefahr, dass sie veraltet. Das erforderliche Personal und die erforderlichen Fähigkeiten verwalten Social Media Marketing Trends effektiv im Gleichschritt mit ihnen ändernDas Aufkommen neuer Plattformen wie Threads wirft immer die gleiche Frage auf: Wer ist für eine neue Plattform verantwortlich, wenn sie nach Netzwerken getrennt ist?

Neue Social-Media-Karrieren und -Positionen entstehen und entwickeln sich schnell weiter. Gabby Grahek, strategische Serviceberaterin bei Sprout und Vordenkerin für Social Media, diskutierte aktuelle Social-Media-Trends. „Ich hoffe und bete für Social-Media-Spezialisten in Social-Media-Teams. Da Unternehmen weiterhin mit Social experimentieren, sollten Sie ein Budget für diese Teams erstellen und ihren Reifegrad erhöhen, wo immer möglich.“

Marken-Takeaway: Gabby glaubt, dass „wir in den Unternehmensteams Nischenberufe im sozialen Bereich entwickeln werden“. Analysieren Sie Ihre aktuelle Teamstruktur, um Lücken zu finden. Dies ist ein ausgezeichneter Zeitpunkt, um mehr Kontrolle über Ihren Karriereweg zu übernehmen und eine neue Rolle vorzuschlagen, die Ihren Fähigkeiten entspricht. Alternativ können Sie Ihren Manager davon überzeugen, dass Sie zusätzliches Personal benötigen, um eine neue Position zu besetzen.

Trend 8: Der Aufstieg der Creator- und Influencer-Ökonomie

Heutzutage wird die Welt von Kreativen und Influencern dominiert. Wir posten einfach nur etwas darin.

Im Zeitalter der Authentizität sorgen Kreative und Influencer für eine echte menschliche Erfahrung in den sozialen Netzwerken. Ihre Präsenz auf Markenkonten wird als Mittel zur Einbindung von Zuschauern immer wichtiger. Laut einer im dritten Quartal durchgeführten Sprout Pulse-Umfrage unter 307 US-amerikanischen Vermarktern erachten 8 von 10 Social-Marketern Influencer-Marketing als unverzichtbar für ihre Social-Media-Strategie.

Wie Jeff MacDonald sagte: „TikToks anhaltende Dominanz unterstreicht den Wandel hin zu authentischeren, ungefilterten Inhalten.“ Dieser Trend wird sich voraussichtlich fortsetzen, da die Menschen Inhalte bevorzugen, die authentisch und identifizierbar erscheinen. Marken werden sich zunehmend auf Künstler und Influencer verlassen, die fesselnde Geschichten erzählen und auf menschlicher Ebene mit den Zuschauern interagieren können.

Fazit für die Marke: Der Aufstieg von Kreativen und Influencern sowie die authentischen Stimmen, die sie liefern, stehen wahrscheinlich auf der Liste der Social-Media-Marketing-Trends seit vielen Jahren. Wenn Sie Ihre Creator- und Influencer-Marketing-Partnerschaften und -Programme noch nicht gestartet haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.

Wie Jeff sagte: „Authentizität im Inhalt erhöht nicht nur das Engagement, sondern fördert auch das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher.“ Diese Tendenz steht im Einklang mit dem menschenzentrierten Ansatz in sozialen Medien, der bei der Erstellung von Unternehmensbotschaften die menschliche Kreativität und Verbundenheit betont.“

Erwägen Sie die Verwendung eines spezialisierten Tools zur Verwaltung von Kreativen und Influencern, wie es laut einer Sprout Pulse-Umfrage im dritten Quartal mehr als die Hälfte der Marken getan haben. Plattformen wie der Tagger von Sprout Social erleichtern die Verwaltung Ihrer Influencer-Partnerschaften und -Einflusses.

Die 5 wichtigsten Social-Media-Strategietrends zur Förderung Ihres Geschäfts

1. KI als Kollaborateur

2023 wurde als das Jahr der KI angekündigt, doch nur wenige Vermarkter haben mehr getan, als mit frühen Versionen von Technologien zu experimentieren. 2024 wird voraussichtlich das Jahr sein, in dem KI richtig zum Einsatz kommt, vor allem in den sozialen Medien.

Hinter den Kulissen

Social-Media-Marketing-Trends deuten darauf hin, dass mehr Marken KI nutzen werden, um Abläufe zu optimieren und Analysen zu verbessern. Algorithmen für maschinelles Lernen können aus riesigen Mengen an First-Party-Daten aussagekräftige Erkenntnisse gewinnen und so die Segmentierung und Anpassung verbessern. Dies ist besonders wichtig, da Cookies von Drittanbietern im Jahr 2024 dauerhaft abgeschafft werden.

Prädiktive Verhaltensanalyse, Stimmungsanalyse und Influencer-Erkennung sind Beispiele dafür, wie ein Vermarkter KI nutzen kann, um eine Social-Media-Strategie zu entwickeln, bei der ein hochgradig personalisiertes und relevantes Publikumserlebnis im Vordergrund steht.

Kreative Zusammenarbeit

Mit diesen Erkenntnissen profitieren Kreativteams von Zeit- und Kosteneinsparungen durch den Einsatz generativer KI, um:

• Bitte schlagen Sie aussagekräftige Bildunterschriften vor.
• Erstellen Sie individuelle Bilder mit Ihrem Markenimage.
• Verwenden Sie die Beiträge mit der besten Leistung erneut.
• Erstellen Sie je nach auftretenden Problemen oder Aktionen der Konkurrenz neues Material.

Das Schlüsselwort lautet „suggest“. Content-Teams bleiben. Ihr Publikum kann immer noch zwischen einer echten, menschlichen Konversation und einem von einem Bot geschriebenen Text unterscheiden.

Coca-Cola war 2023 Vorreiter bei der Nutzung generativer KI für das öffentliche Marketing, mit Initiativen von digitalen Grußkarten bis hin zur Übernahme des Las Vegas Sphere. Als erste Marke, die direkt mit OpenAI zusammenarbeitete, ging der Getränkeriese eine Partnerschaft mit Bain und WPP ein und zeigte damit, wie brillante Arbeit KI-Technologie in einen integrierten Teamansatz integriert.

Ihr neuer Kundendienstmitarbeiter

Schließlich wird erwartet, dass die Verwendung von Chatbots im Nachrichtenverkehr auf sozialen Plattformen zunimmt, da Vermarkter bestrebt sind, personalisierte Interaktionen in Echtzeit für Kunden bereitzustellen, die Hilfe suchen.

Während KI die Effizienz des Social-Marketings sicherlich verbessern kann, müssen mehrere Faktoren berücksichtigt werden, um das Vertrauen des Publikums zu erhalten. Authentizität und Datenschutz sind für alle Bevölkerungsgruppen oberste Priorität, ganz zu schweigen von den Herausforderungen durch Plagiate, Fehlinformationen und Voreingenommenheit. Verstehen Sie, wie Ihr Publikum künstliche Intelligenz wahrnimmt. Bevor Sie KI-Lösungen der Öffentlichkeit zugänglich machen, konsultieren Sie den General Counsel und ein Diversity-Gremium.

2. Social Commerce übernimmt den Einzelhandel

Dank Funktionen wie In-App-Käufen, Shopping-Tags und integrierten Zahlungsoptionen werden Social-Media-Plattformen zu zentralen Einkaufsorten. Das ist sinnvoll, da Social Shopping den gesamten Entscheidungsprozess des Kunden in einem geschlossenen Kreislauf erfasst.

Eine komplette Funnel-Lösung

Social Commerce reduziert die Anzahl der Browsing-Schritte und Klicks, die zum Abschließen einer Transaktion erforderlich sind, und verringert so Reibungspunkte. Augmented- und Virtual-Reality-Technologien ermöglichen es Menschen, Produkte in Echtzeit zu bewerten, was die Kaufunsicherheit verringert.

Ohne die Kosten für Umfragen oder Fokusgruppen können Marken in Echtzeit Feedback zu ihren Produkten und Kauferfahrungen von gezielt ausgewählten Kunden sammeln. Sie können die Bindung auch erhöhen, indem sie treue Kunden dazu ermutigen, an der Produktentwicklung teilzunehmen. Käufe innerhalb dieses Kreislaufs können mehr als nur eine Transaktion sein; sie können auch dazu beitragen, Beziehungen aufzubauen.

Laut der Marketingtrends-Studie von HubSpot erzielen Metaplattformen den höchsten ROI. Wählen Sie jedoch je nach Zielgruppe die geeignete Plattform aus. Zara beispielsweise hat verstanden, dass TikTok der Ort ist, an dem seine Kunden aus der Generation Z nach den neuesten Modetrends suchen, und hat deshalb Ende letzten Jahres den TikTop Shop eröffnet.

3. Bleib auf dem Laufenden

Kurzvideos und flüchtiges Material bleiben bestehen

Interessanterweise liegt der Schwerpunkt der Hersteller von Markeninhalten auf Kurzfilmen und flüchtigen Inhalten, und zwar nicht, weil sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, sondern weil sie die Benutzer an ihre Geräte fesseln.

Im Jahr 2024 besteht das Ziel darin, Ihre Marke mühelos, informell und menschlich in das digitale Leben Ihres Publikums zu integrieren. Um mundgerechte, authentische und nachvollziehbare Inhalte zu produzieren, verwenden Sie Filmmaterial hinter den Kulissen, Erfahrungsberichte, Ask Me Anything (AMA) und Umfragen Ihrer Kunden und Mitarbeiter.

Mikro-Markenbotschafter herrschen

Falls Sie es noch nicht bemerkt haben: Authentizität, Verbundenheit und menschliches Engagement werden im Jahr 2024 zu den wichtigsten Anforderungen des Publikums an Markeninteraktionen. Wer könnte ein Produkt besser bewerben als ein vertrauenswürdiger Freund oder Nachbar? Prominentenwerbung hat an Bedeutung verloren, also setzen Sie „Nano-Influencer“ und benutzergenerierte Inhalte ein, um für Ihr Unternehmen zu werben.

Kraft Heinz ist erfolgreich, indem es benutzergenerierte Inhalte (UGC) und Nano-Influencer nutzt, um sowohl bestehende Grundnahrungsmittel als auch neue Produktveröffentlichungen zu bewerben. Die Konsumgütermarke platziert ihre Produkte erfolgreich in der Umgebung echter Haushalte auf dem gesamten Kontinent und schafft so Vertrauen und Relevanz bei ihren wichtigsten Kunden.

4. Social Search-Optimierung

TikTok und Instagram haben Google als beliebteste Suchmaschine der Generation Z vom Thron gestoßen. Wenn Sie also in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen neue Aufmerksamkeit erregen möchten, müssen Sie die Auffindbarkeit Ihrer Marke in den sozialen Medien maximieren.

Früher war weniger mehr, aber im Jahr 2024 sollten Sie unbedingt stark frequentierte Schlüsselwörter und detaillierte Metadaten in Ihre Social-Media-Postings aufnehmen, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen.

Zum Eingreifen nach links wischen

Auch das Engagement beeinflusst die Suchergebnisse in sozialen Netzwerken. Planen Sie Ihre Inhalte für die Zeiten, in denen Ihr Publikum am wahrscheinlichsten interagiert.

Stellen Sie ihnen Fragen: Sticker und Umfragen ermöglichen Ihrem Publikum, an Ihren Postings teilzunehmen, was das Engagement schnell steigert. Aber die einfachste Aufforderung von allen ist ein einziger Wisch. Verwenden Sie Karussell-Posts, um Ihre interessanten neuen KI- oder benutzergenerierten Inhalte hervorzuheben und das Engagement zu steigern.

Humor oder Gefühlsduselei?

Das ist nichts Neues: Reposts sind ziemlich wertvoll. Je mehr Seiten auf Ihren Inhalt verweisen, desto höher wird Ihre Marke in den Suchmaschinen-Rankings platziert. Aktuelle Listen, Infografiken, Anleitungen, Filme und Memes sind allesamt teilbare Formate, die Sie in Ihrer Strategie verwenden können, aber der Ton ist im Jahr 2024 zunehmend entscheidend.

Sprechen Sie die Menschlichkeit Ihres Publikums mit Humor an oder ziehen Sie es leicht ans Herz (die Nostalgie ist zurück). Verwenden Sie immer ansprechende Handlungsaufforderungen, um Ihre Leser zum Teilen zu animieren.

5. Laute und stolze Unternehmenswerte

Im Zeitalter von KI und VR, in dem Fehlinformationen und Datenschutzprobleme allgegenwärtig sind, ist Authentizität das Schlagwort. Das Publikum erwartet von seinen Lieblingsmarken, dass sie offen über ihre Prinzipien sprechen und diese Werte stets hochhalten.

Wenn Sie es noch nicht getan haben, konzentrieren Sie sich auf die grundlegenden Probleme Ihrer Marke und stellen Sie sicher, dass diese in Ihre interne Kultur und Ihren Social-Media-Ansatz einfließen. Authentizität von innen nach außen erhöht die Glaubwürdigkeit, das Vertrauen und die Wertschätzung sowohl bei Verbrauchern als auch bei potenziellen Mitarbeitern.

Buffer, ein Social-Media-Marketing-Tool, hat seinen Ruf auf Transparenz aufgebaut, indem es Gehälter und Unternehmensmeilensteine offen veröffentlicht und sich gleichzeitig für Transparenz im Social-Media-Marketing einsetzt. Sie müssen nicht für alle Vermarkter alles sein, aber sie wissen, dass sie den Standard für Transparenz in der Technologie setzen wollen.

Die neuesten Social Media Marketing-Updates im Jahr 2024

1. Augmented Reality (AR)-Integration: Mit der Weiterentwicklung von Social-Media-Plattformen wird die Einbindung von Augmented Reality zu einem entscheidenden Faktor. Unternehmen können jetzt mithilfe von AR-Filtern, -Linsen und -Effekten immersive Markenerlebnisse schaffen, wobei Instagram, Facebook und Snapchat den Standard setzen.

psdigitise LLP untersucht die Möglichkeiten von AR, das Engagement zu erhöhen und unvergessliche Interaktionen mit Ihrem Publikum herzustellen.

2. Dominanz von Videoinhalten: Im Social-Media-Marketing sind Videoinhalte weiterhin das Maß aller Dinge. Im Jahr 2024 verdoppeln Plattformen ihre Video-fokussierten Funktionen wie Instagram Reels, TikTok und YouTube Shorts.

3. Strategien für kurzlebige Inhalte: Stories auf Plattformen wie Instagram und Snapchat erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Der flüchtige Aspekt flüchtigen Materials erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit, was zu höheren Engagement-Raten führt. psdigitise LLP untersucht, wie Unternehmen fesselnde, zeitkritische Inhalte entwickeln können, die ihre Zielgruppe auf persönlicherer Basis ansprechen.

4. Spezialisierte Plattformen: Obwohl etablierte Plattformen weiterhin dominieren, gewinnen spezialisierte Social-Media-Sites an Popularität. Von Clubhouse bis Vero bieten diese Plattformen einzigartige Möglichkeiten für die gezielte Einbindung des Publikums.

5. Entwicklung des Social Commerce: Social Commerce geht über den traditionellen E-Commerce hinaus. Unternehmen können ihre Produkte mithilfe von Diensten wie Instagram Shopping, Facebook Marketplace und Pinterest Shop ganz einfach in das Social-Media-Erlebnis integrieren. Ps Digitise LLP berichtet über die neuesten Trends im Social Commerce und Ideen zur Umsatzsteigerung auf diesen Plattformen.

6. Personalisierung mit KI: KI spielt eine wesentliche Rolle bei der Anpassung des Benutzererlebnisses in sozialen Medien. KI verbessert das Engagement und die Zufriedenheit der Benutzer durch personalisierte Vorschläge und Chatbots für den Kundensupport.

Was ist die Zukunft des Social Media-Marketings?

Basierend auf unseren zahlreichen Umfragen, Untersuchungen und zusätzlichen Daten erwarten wir Folgendes für die Zukunft des Social Media Marketings: Anstatt herkömmliche Suchmaschinen zu verwenden, werden Verbraucher soziale Medien oder künstliche Intelligenz nutzen, um Informationen zu finden. Marken werden sich auf Influencer, insbesondere Mikro-Influencer, statt auf Prominente verlassen.

Kunden werden in den sozialen Medien ein reibungsloses Einkaufserlebnis haben. Marken werden mehr Kurzinhalte produzieren, um mit ihrem Publikum zu interagieren. Marken werden KI-Tools verwenden, um personalisierte Inhalte für ihre Zielgruppen zu entwickeln. Marken werden sich stärker auf den Aufbau einer engagierten Social-Media-Community konzentrieren. Lassen Sie uns nun jede dieser Tendenzen genauer untersuchen.

Suchen Sie in sozialen Medien statt in Suchmaschinen

Laut der 2024 Social Media Marketing Trends Laut einem Bericht gehen 87% von Social-Media-Vermarktern davon aus, dass Kunden zunehmend in sozialen Medien nach Unternehmen suchen werden, bevor sie eine Suchmaschine verwenden. Ein Google-Manager glaubt, dass Apps wie TikTok und Instagram zwei wichtige Google-Discovery-Apps gefährden: Google Maps und Google Search.“

„Unseren Untersuchungen zufolge verwenden etwa 401 Milliarden junge Menschen weder Google Maps noch die Suche, um ein Restaurant zu finden“, sagt Prabhakar Raghavan, Senior Vice President und Leiter der Wissens- und Informationsabteilung bei Google. „Sie gehen zu TikTok oder Instagram.“ Warum ist das so? Raghavan glaubt, dass dies daran liegt, dass junge Menschen optisch ansprechende Dinge bevorzugen, wenn es darum geht, etwas zu entdecken.

Da immer mehr Menschen TikTok als Suchmaschine nutzen, ist es verständlich, dass die App ihre Suchfunktionen erweitert hat, um die Nutzer bei der Stange zu halten. Im August 2022 entwickelte TikTok eine Funktion, die Schlüsselwörter in Videokommentaren hervorhebt und sie mit Suchergebnissen verknüpft. Dies bietet den Menschen eine zusätzliche Möglichkeit, beim Navigieren auf der Plattform neue Informationen zu entdecken.

Wenn Sie sich ein TikTok-Video ansehen, wird Ihnen jetzt unten auf dem Bildschirm ein kleines Suchfeld mit einem damit verknüpften Schlüsselwort oder Thema angezeigt. Wenn Sie auf die Suchleiste klicken, werden Sie von der App zu weiteren Videos weitergeleitet, die mit der Phrase in Zusammenhang stehen. Während herkömmliche Suchmaschinen die Kundenanforderungen nicht erfüllen können, könnten TikTok und andere soziale Plattformen bei der Produkt- und Inhaltsfindung die Nase vorn haben, da sie visuelles Material schätzen.

Chatbots wie ChatGPT sind ein weiterer Konkurrent für Suchmaschinen. Benutzer können ChatGPT Fragen über Eingabeaufforderungen stellen und der Bot antwortet. Obwohl nur begrenzte Daten darüber vorliegen, wie häufig Einzelpersonen ChatGPT anstelle von Suchmaschinen verwenden, empfängt die Website derzeit etwa 1 Milliarde Besucher pro Monat und hat schätzungsweise 100 Millionen aktive Benutzer.

Größere Abhängigkeit von Influencern statt von Prominenten

Laut dem Social Media Trends Report 2024 beabsichtigen 841.000 der Marken, mit Influencern und Kreativen zusammenzuarbeiten, um ihre Marken zu repräsentieren. 311.000 der Vermarkter glauben, dass die Partnerschaft mit kleineren Influencern, insbesondere solchen mit 1.000 bis 100.000 Followern, eine kluge Investition ist. Marken können mehr Geld sparen, indem sie mit weniger Influencern statt mit Prominenten zusammenarbeiten.

Am wichtigsten ist, dass Kunden an Influencer und Macher glauben. AcExperience Experience: Wenn jemand, mit dem Sie sich identifizieren können, ein Produkt unterstützt, sind Sie eher geneigt, sich dafür zu interessieren. So haben Sie die Curly Girl-Methode entdeckt, die die Gesundheit Ihres Haares komplett verändert hat!

Dies liegt höchstwahrscheinlich daran, dass Influencer, die sich auf ein bestimmtes Gebiet spezialisiert haben, wertvoller sind als eine gesichtslose Marke. Angenommen, ich suche nach Wanderausrüstung. Ein Wander-Influencer, der das ganze Jahr über klettert und bereits Erfahrung mit der Bewertung von Wanderprodukten hat, wird wahrscheinlich mehr Wissen vermitteln als ein Freund, der nur einmal wandern war.

Infolgedessen werden Influencer, sogar Fremde, als wertvoller angesehen als geliebte Menschen. Da täglich neue Inhaltsanbieter auftauchen, wird sich dieser Trend wahrscheinlich fortsetzen.

Nahtlose Einkaufserfahrung auf den meisten sozialen Plattformen

Laut dem Social Media Trends Report 2024 möchten 311 Milliarden Unternehmen über ihre Social-Media-Plattformen direkt an ihre Kunden verkaufen. 271 Milliarden der Umfrageteilnehmer gaben an, dass der direkte Verkauf ihrer Artikel über Social Media effektiver sei, als den Verkehr auf ihrer Website zu erhöhen. Instagram war eine der ersten sozialen Plattformen, die ein reibungsloses Einkaufserlebnis und eine reibungslose Integration bot.

Auch andere Plattformen sind auf diesen Zug aufgesprungen und das aus gutem Grund. Lassen Sie uns die Situation einschätzen: In einigen Jahren wird die Generation Z vollständig zur Arbeiterklasse gehören und über eine enorme Kaufkraft verfügen. Laut unserer Umfrage zu Verbrauchertrends erfährt die Mehrheit der Generation Z gerne über soziale Medien, insbesondere über Kurzvideos, von neuen Produkten.

Dies bedeutet, dass soziale Plattformen, um wettbewerbsfähig zu bleiben, integrierte Einkaufserlebnisse bieten müssen, die die Nutzer auf ihren Plattformen halten. Dies bedeutet auch, dass Marken ihre Marketingstrategie ändern müssen.

Obwohl Instagram als Vorreiter des Social-Media-Shops gilt, geben 381 Prozent der Vermarkter an, dass sie den Großteil ihrer Verkaufsanstrengungen auf Facebook konzentrieren. Man kann wohl davon ausgehen, dass Social Selling nicht mehr wegzudenken ist und die Social-Media-Trends weiterhin beeinflussen wird.

Kurzvideos werden wichtiger denn je

Wenn das Sprichwort „Inhalt ist König“ stimmt, sind Kurzvideos die nächsten Kandidaten für die Krone. Laut unserer Studie sind 291 % der Vermarkter der Meinung, dass Kurzvideos wichtiger denn je sind. 571 % der Marken möchten dieses Material in ihren Social-Media-Strategien verwenden.

Kurzvideos umfassen alles von Einkaufswerbung bis hin zu Unterhaltungs- und Lehrvideos. 241 % der Vermarkter sind sich einig, dass lustige Videos den höchsten ROI erzielen. Da Facebook, YouTube und Instagram die beliebtesten Social-Media-Sites sind, möchten sich Vermarkter stärker auf die Entwicklung von Kurzvideoinhalten konzentrieren.

Facebook, YouTube und Instagram haben jeweils ihre eigene Plattform für Kurzvideos, ähnlich wie TikTok, das auf Platz vier liegt. Wir sind sicher, dass auch andere Social-Media-Nutzer süchtig danach werden, Videos anzusehen, wenn sie in unseren Feeds erscheinen.

Kurze Videos werden schnell verdaut, daher ist es kein Wunder, dass 711T der Vermarkter glauben, dass sie einen hohen ROI haben. Im Jahr 2024 beabsichtigen 671T der Teilnehmer unserer Umfrage, mehr von ihrem Marketingbudget für die Entwicklung von Kurzinhalten auszugeben.

KI wird ein nützliches Werkzeug zur Förderung von Social-Media-Strategien sein

Laut unserem Bericht zu Social-Media-Trends nutzen 731.500 der Vermarkter generative KI zur Erstellung von Social-Media-Inhalten. Darüber hinaus geben 811.500 der Vermarkter, die bereits KI verwenden, an, dass ihre Produktivität dadurch gesteigert wird.

Erstaunlich ist, dass Marketingfachleute generative KI-Tools nicht nur für das Verfassen von Social-Media-Texten und die Anpassung des Tons einsetzen, um eine bessere Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen.

Tatsächlich geben 481 % der Vermarkter an, KI zu verwenden, um Fotos für ihre Artikel zu erstellen, während 551 % KI verwenden, um Kurzvideos zu erstellen. Ich verwende KI-gestützte Videoeditoren, um mein Kurzmaterial zu erstellen, und es war nie einfacher – insbesondere, da ich neu in der Videobearbeitung bin.

KI-Technologien sind jedoch nicht ausfallsicher; sie passen sich ständig an neue Datensätze und Algorithmus-Updates an. Trotz ihrer Grenzen glauben 541 % der Vermarkter, dass KI ihnen helfen kann, Inhalte zu entwickeln, die für die Interessen ihrer Zielgruppe relevanter sind.

Das Erstellen zielgerichteter Social-Media-Beiträge ist von entscheidender Bedeutung, da 341 % der Vermarkter davon überzeugt sind, dass die Konzentration auf die Interessen ihres Publikums ein wesentlicher Bestandteil ihrer Social-Media-Marketingstrategie für 2024 ist.

Angesichts der Tatsache, dass der Markt für KI-Technologie Prognosen zufolge bis 2030 ein Volumen von 1,4 Billionen Dollar erreichen wird, ist es nicht ausgeschlossen, dass KI-Technologien in der Social-Media-Strategie jedes Vermarkters eine wesentliche Rolle spielen werden.

Größerer Schwerpunkt auf der Entwicklung einer aktiven Social-Media-Community

Laut der 2024 Social Media Marketing Trends Berichten zufolge beabsichtigen immer mehr Marken, Zeit in den Aufbau eines aktiven und engagierten Social-Media-Publikums zu investieren, da es weltweit schätzungsweise 5,17 Milliarden Social-Media-Nutzer gibt.

791 % der Märkte sind der Ansicht, dass eine aktive Social-Media-Community für ihre gesamte Social-Media-Strategie unverzichtbar ist. Um eine aktive Community zu fördern, erweitern Vermarkter ihre Techniken zum Community-Aufbau.

So geht's:

• 181 bis 30 Prozent der Vermarkter möchten sich auf die Vergrößerung ihrer Followerschaft in den sozialen Medien konzentrieren.
• 251 Prozent der Social-Media-Manager möchten die Bekanntheit ihrer Marken steigern und neue Zielgruppen erreichen.
• 21% der Vermarkter möchten ihre Kunden und deren Anforderungen besser verstehen.
• 261 bis 30 Prozent der Umfrageteilnehmer möchten Influencer-Marketing zum Aufbau ihrer Community nutzen.

Mit diesen Methoden erwarten 871 Prozent der Social-Media-Vermarkter, dass ihre Marke bis 2024 eine engagierte Social-Media-Community hat. Da sich Social Media so schnell entwickelt, können wir die Zukunft nicht vorhersagen. Aufgrund der jüngsten Daten können wir jedoch davon ausgehen, dass dies wahrscheinlich so weitergehen wird.

Bleiben Sie über Social Media-Marketingtrends auf dem Laufenden

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass jeder, der online erfolgreich sein und Kontakte knüpfen möchte, mit den neueste Social Media Trends. Da Videos, Live-Streaming und kurze Clips immer beliebter werden, ist es wichtig, mit der Zeit zu gehen und auf neue Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Die Übernahme dieser Trends kann Ihnen helfen, mehr Aufmerksamkeit zu erregen und mit anderen in Kontakt zu treten. Behalten Sie im Auge, was als Nächstes in den sozialen Medien passiert, um sicherzustellen, dass Ihre Online-Strategien aktuell bleiben und funktionieren.