¿Qué es CPM en Marketing?

¿Es usted propietario de un negocio y desea publicitar sus productos o servicios pero no sabe por dónde empezar? ¿Ha oído hablar del CPM (costo por mil) pero no está seguro de cómo podría ayudar a su negocio? ¡No busque más! En esta publicación, repasaremos qué es lo que puede hacer por usted. CPM en marketing y cómo puede ayudar a su empresa a llegar a su público objetivo a través de publicidad exitosa.

Sabemos lo abrumadora que puede ser la publicidad, especialmente con tantos canales y datos a tener en cuenta. Sin embargo, con las herramientas y habilidades adecuadas, la publicidad puede ayudar a que su negocio se expanda y atraiga nuevos clientes.

¡Aprendamos cómo el CPM puede ayudarle a llevar su publicidad al siguiente nivel!

¿Qué es el CPM en marketing?

CPM son las siglas de Cost Per Mille (costo por mil), que se refiere al costo de llegar a mil compradores potenciales a través de un anuncio. Se utiliza más ampliamente en publicidad online, aunque también se puede aplicar a televisión, radio y medios impresos.

El CPM ofrece a los anunciantes información útil sobre la eficacia y la rentabilidad de sus iniciativas publicitarias. Comprender el CPM permite a los especialistas en marketing tomar decisiones más fundamentadas sobre dónde invertir sus presupuestos publicitarios para lograr un impacto óptimo.

¿Qué es el CPM en el marketing digital?

El costo por mil es la forma completa de CPM en marketing digital.

• Bajo el modelo CPM (costo por mil) de publicidad patrocinada, las empresas pagan un precio por cada 1.000 impresiones de un anuncio.
• La visualización por parte de un usuario de una campaña en las redes sociales, motores de búsqueda o cualquier otro canal de marketing se denomina "impresión".
• Las empresas utilizan CPM, una cifra omnipresente en marketing en internet, para pagar por las vistas de sus anuncios.
• Se utiliza principalmente para publicidad en línea, adquisición de tráfico web y selección de medios para publicidad. Un excelente ejemplo de esto que la mayoría de las empresas conocen es Google Ads.
• Esta plataforma utiliza los modelos CPM y CPC.
• Dado que una impresión es tan pequeña, estos números normalmente se calculan en miles o más.
• A diferencia de una estrategia de costo por clic, un modelo de costo por cada mil impresiones evalúa un nivel muy alto de conocimiento de la marca.
• El costo por mil efectivo, o CPM, es una medida utilizada en marketing por Internet para evaluar la eficacia del inventario de un editor cuando se vende sobre una base de CPA, CPC o CPM.
• Dicho de otra manera, el eCPM proporciona al editor la cantidad que habría ganado si hubiera vendido el inventario publicitario utilizando un modelo de CPM (a diferencia de un acuerdo de CPA, CPC o costo por tiempo).
• Se pueden realizar comparaciones de ingresos de canales con tráfico posiblemente muy diferente utilizando las ganancias por cada mil impresiones.

¿Por qué es importante el CPM en marketing?

Permite a los anunciantes estimar el costo de llegar a su grupo demográfico objetivo. Es fundamental comprender cuánto cuesta mostrar un anuncio a 1000 personas. Con esta información, los anunciantes en línea pueden tomar decisiones más informadas sobre sus presupuestos publicitarios y qué canales de medios utilizar.

En segundo lugar, el CPM es útil para comparar los costos de varias campañas publicitarias y plataformas de medios. Calcule el CPM para cada plataforma para decidir si la publicidad en Instagram o TikTok es más rentable.

Por último, el CPM ofrece a los anunciantes y vendedores un lenguaje coherente a la hora de hablar del coste de la publicidad, lo que les permite debatir los precios y los presupuestos de forma transparente y objetiva.

¿Cómo funciona el CPM?

El CPM se utiliza ampliamente en publicidad, campañas de marketing, redes sociales y marketing digital. Muestra el gasto total en publicidad por cada 1000 impresiones. En CPM, una impresión es la cantidad de visualizaciones o interacciones que recibe un anuncio; se produce cuando un anuncio se presenta correctamente a un visitante o miembro de la audiencia en una página web.

Las impresiones son pequeñas unidades de medida en marketing, por eso se miden en grupos de 1.000: esto ofrece a los anunciantes y especialistas en marketing una comprensión más clara de la influencia que tiene su trabajo en los miembros de la audiencia.

El CPM es una técnica eficaz en la parte superior del embudo porque permite a los anunciantes atraer la atención de una gran audiencia a un solo contenido sin salirse de un presupuesto predeterminado.

En consecuencia, aumentará la exposición y familiaridad de la marca y aprenderá qué tipos de publicidad y contenido son más populares entre su audiencia, lo que lo ayudará a mejorar.

¿Cuáles son los beneficios del CPM?

CPM ha demostrado ser el método de marketing digital más eficaz para los editores que buscan beneficiarse de la publicidad en sus sitios web.

Según el editor, es posible obtener una monetización exitosa si el tráfico proviene de diversas fuentes y pasa por su sitio.

Esto se debe a que usted no ganará dinero si el espectador realiza alguna acción específica después de ver un anuncio; en cambio, sus ingresos provendrán de la publicidad mostrada.
Una de las principales ventajas del modelo CPM es que proporciona a los editores un flujo constante de ingresos sin necesidad de desarrollar formas de conectar a su audiencia con la publicidad para generar clics.

Un flujo constante de ingresos para los editores sin necesidad de que los construyan. Como el CPM se mide tan fácilmente, usted, como editor, valora su capacidad para ilustrar la velocidad a la que se obtienen los clientes. Proporciona un estándar confiable para predecir las ganancias publicitarias de su sitio web.

Cómo calcular el CPM (fórmula del CPM)

¿Quieres calcular el CPM de una campaña de marketing digital que estás ejecutando?

No tiene por qué preocuparse, ¡lo tenemos cubierto! Esta es una breve explicación de cómo determinar su CPM.

En primer lugar, debes determinar el costo total de tu campaña. Esto incluye todos los gastos relacionados con la campaña, incluidos los costos de colocación de anuncios y creación de material creativo.

A continuación, debes saber el número total de impresiones que genera tu campaña. Las impresiones son el número de veces que un usuario ve tu anuncio.

Esta es la fórmula para calcular el CPM. Empieza por calcular el presupuesto total de la campaña. Para obtener el coste por cada mil impresiones, divide el número total de impresiones por este número y luego multiplícalo por 1000.

Cuando una campaña cuesta $1,000 y recibe 50,000 impresiones, por ejemplo, se podría utilizar la siguiente fórmula para obtener su CPM:

• $20 x 1000 ($1000 / 50 000)
• Para esta campaña, su CPM sería $20.
• Para comprender la eficacia y la rentabilidad de sus esfuerzos de marketing digital es necesario saber Cómo calcular el CPM.
• Al examinar periódicamente su CPM, puede decidir dónde gastar su dinero publicitario y cómo ejecutar mejor sus campañas para lograr mejores resultados.

¿Qué es el CPM en marketing? Ejemplo

Examinemos uno de los casos. El anunciante pretende obtener 10.000 visualizaciones de anuncios en el recurso de medios online mejor clasificado sin salirse de un presupuesto de $200. Realizará los siguientes cálculos:

• $200 / 10,000 x 1,000 es el CPM.
• $20CPM

Esto implica que se gastarán $20 en mil anuncios gráficos.

Si el costo de la campaña de marketing digital y la tasa de CPM son fijos, el siguiente ejemplo demostrará cómo determinar la cantidad total de impresiones. Un especialista en marketing utiliza un límite de gasto de $300. Con veinte dólares obtendrá mil impresiones. A continuación, se muestra la cantidad total de visualizaciones de anuncios:

• $300 / $20 ̅ 1000 = Impresiones totales
• 15.000 impresiones totales

Cómo aumentar el CPM de tus campañas de marketing digital

Quizás usted esté al tanto de CPM en marketing, pero ¿te preguntas cómo las empresas pueden maximizar su potencial? ¡Pero estás de suerte! Aquí tienes algunos consejos para aprovechar al máximo tu CPM y ahorrar dinero.

• En primer lugar, es fundamental comprender los hábitos en línea de su público objetivo y dónde pasan el tiempo. Conocer qué plataformas y canales de medios prefiere su público puede ayudarlo a orientar su publicidad de manera más eficaz y aumentar su costo por mil. Tomemos el ejemplo de un gimnasio privado de Irvine. Si su mercado objetivo es predominantemente activo en plataformas de redes sociales, comprar publicidad en redes sociales puede ser una estrategia asequible para conectarse con posibles clientes del gimnasio.
• En segundo lugar, considere la posibilidad de utilizar el retargeting. Los anuncios de retargeting se muestran a aquellas personas que ya han tenido contacto con su empresa, lo que aumenta la probabilidad de que se conviertan en clientes. Dado que muestra anuncios a personas que ya han expresado interés en su marca, el retargeting puede ser una estrategia excelente para maximizar su coste por mil. Por último, es fundamental evaluar y mejorar sus estrategias publicitarias de forma rutinaria. Al evaluar los resultados de su campaña y realizar los ajustes necesarios en su segmentación o en el contenido de sus anuncios, puede aumentar sus posibilidades de éxito y optimizar su CPM. Comprender su demografía, utilizar el retargeting y evaluar y ajustar de forma rutinaria sus campañas son aspectos necesarios para maximizar su coste por mil de marketing. Cuando se utiliza de forma adecuada, el CPM puede ser una herramienta muy eficaz para las empresas que buscan ampliar su clientela y conectarse con su mercado objetivo.

Cómo iniciar una campaña de CPM exitosa

Para llevar a cabo una buena campaña de costo por mil, debe realizar la debida diligencia para asegurarse de que funcione de la manera más eficaz posible para su empresa. Siempre puede comenzar el proceso y dejarlo funcionar sin pensarlo dos veces, pero la mayoría de los especialistas en marketing comprenden que cualquier campaña publicitaria requiere cierta planificación.

Para ayudarlo a comenzar, hemos compilado una lista de las acciones que deberá realizar para tener éxito con CPM.

Define tu presupuesto y tolerancia al riesgo

Antes de comenzar, determine un presupuesto para su campaña de CPM. Lo más importante es que no se salga de su presupuesto. Además, debe evaluar su tolerancia al riesgo. Las campañas de marketing son una inversión y todas las inversiones conllevan riesgos. ¿Puede usted o su empresa permitirse perder la cantidad de dinero presupuestada para este proyecto?

El costo por milla (CPM) puede funcionar bien en algunas situaciones, pero los costos pueden aumentar con el tiempo. Si solo desea experimentar con el CPM y ver cómo funciona, comience con un presupuesto más pequeño.

Planifique cuidadosamente su campaña

Mil impresiones pueden pasar rápidamente. Sería mejor pensar en cuándo quieres publicar tus anuncios CPM en lugar de lanzarlos tan pronto como estén listos. La estacionalidad puede influir en quién ve tu anuncio y quién no.

Además, los precios de CPM fluctúan y pueden cambiar según la temporada. También pueden ocurrir cambios en las tarifas durante feriados o eventos importantes en algunas empresas.

Elija una plataforma publicitaria

Elegir una plataforma publicitaria puede ser una decisión compleja. Existen muchas plataformas publicitarias especializadas y otras plataformas que ofrecen servicios de marketing.

La Red de Display de Google es la red más conocida para pujar por anuncios de display, por lo que crear una cuenta de Google Ads es un excelente punto de partida. Sin embargo, para enviar un mensaje específico a un grupo demográfico muy específico, debe considerar qué canales publicitarios se adaptan mejor a esa población.

Por ejemplo, si desea anunciar en las redes sociales en lugar de en un sitio web, verifique si el sitio de redes sociales tiene una plataforma de anuncios con CPM. La mayoría de los sitios de redes sociales ofrecen dichos servicios; por lo tanto, puede resultarle más ventajoso usarlos solo para esas plataformas.

Crear el anuncio

Crea tu anuncio y presta mucha atención a cada aspecto del mismo. En caso de duda, busca las mejores prácticas para tipos específicos de anuncios y aplícalas. Lo que funciona bien para los anuncios en una industria puede no ser eficaz en otra. Ten en cuenta estos puntos mientras creas tu anuncio. Tus opciones para generar un anuncio pueden ser limitadas según la plataforma publicitaria que utilices.

Rendimiento de la pista

Una vez que su anuncio se publique en línea, debe controlar su rendimiento mediante funciones de seguimiento de datos. Una ventaja importante de los anuncios de CPM es que puede recopilar datos de inmediato sobre sus anuncios y obtener más información sobre lo que puede probar con sus próximos anuncios de CPM.

Terminando

El objetivo principal del CPM es demostrar la rentabilidad de los anuncios en varios sitios de Internet. Se recomienda realizar pruebas divididas para determinar la mejor plataforma para el público objetivo y las tasas de CPM bajas. Planifique su CPM en marketing campaña tal que dos o tres anuncios aparezcan en varios sitios web simultáneamente.

Es razonable comparar los resultados después de tres mil a cinco mil impresiones. Los especialistas en marketing deben tener en cuenta la rentabilidad de las visualizaciones de anuncios y la tasa de CPM.

Preguntas frecuentes

¿Qué es un CPM en marketing?

CPM significa Cost Per Mille, y "Mille" significa "mil" en latín. En marketing, CPM es el costo de llegar a mil clientes potenciales a través de la publicidad. Es un indicador frecuente que se utiliza para evaluar la eficacia y la rentabilidad de llegar a una audiencia específica, especialmente en campañas publicitarias en línea.

¿Qué es un CPM en marketing digital?

En marketing digital, el CPM se refiere al costo de 1000 impresiones de anuncios en una sola página web. Un anunciante debe pagar $5 por cada 1000 veces que su anuncio es visto por clientes potenciales en un sitio web que cobra $5 CPM. Este indicador ayuda a los especialistas en marketing a planificar sus presupuestos publicitarios y a pronosticar el alcance de la campaña.

¿Cómo calculo el CPM?

La fórmula para calcular el CPM es sencilla:
CPM = (Costo total de impresiones de la campaña) × 1000.
Esta fórmula permite a los profesionales del marketing evaluar la eficacia relativa de distintas plataformas y campañas publicitarias.

¿Qué es una campaña CPM?

Campañas de CPM Son métodos publicitarios en los que el anunciante paga por cada visualización o impresión de un anuncio, normalmente por cada mil impresiones. Estas campañas suelen aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la marca mostrando anuncios varias veces en páginas web y otros canales digitales.

¿Por qué el seguimiento del CPM es tan crucial en marketing?

El seguimiento del CPM es fundamental para determinar la rentabilidad de las plataformas y campañas publicitarias. Permite a los especialistas en marketing distribuir su presupuesto correctamente, lo que garantiza que no gasten más de lo previsto y que su mensaje llegue al grupo demográfico al que se dirige sin exceder el presupuesto.

¿Qué significa CPM en el contexto del marketing digital?

En marketing digital, CPM significa costo por milla, a menudo conocido como costo por cada mil impresiones. Es un modelo de precios de publicidad en el que se supone que usted, el propietario de la empresa, paga el precio promedio de 1000 impresiones de publicidad al editor de dicho anuncio. Al medir el CPM, también puede determinar la frecuencia con la que un lector web ve su anuncio.

¿Puede algo influir en la tasa de CPM en marketing digital?

Existen varios factores que influyen en las tasas de CPM en el marketing digital. Los principales son la oferta y la demanda, la estacionalidad, la elección del sitio de publicidad y el tamaño de la audiencia.

Objetivos de la campaña Geografía de la industria Esfuerzos creativos y formatos publicitarios Elección del dispositivo

¿Cuáles son las mejores estrategias para gestionar y mejorar el CPM en campañas de marketing digital?

El mejor CPM en los métodos de marketing en redes sociales que pueden impulsar el crecimiento de una empresa y atraer una audiencia más amplia es comprender cómo Marketing de CPM Funciona y cómo podría llegar mejor al público objetivo. Determine su presupuesto y objetivos de marketing con anticipación.

Elige los formatos y plataformas publicitarias adecuados para tu negocio. Crea anuncios atractivos y atractivos. Identifica y segmenta tu audiencia. Haz un seguimiento y evalúa el rendimiento de las campañas.

¿Qué factores determinan las tarifas de CPM?

Varios factores, incluida la ubicación de los anuncios, el público objetivo, la competencia de la industria y la calidad de la publicidad, pueden influir en las tarifas de CPM.