Prévisions SEO : qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce important ?

Une stratégie de référencement efficace commence par une Prévisions SEOLorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous essayez également de prévoir le trafic organique que les phrases choisies apporteront à votre site Web.

Maîtriser l'art de Prévisions SEO vous permet de contrôler les objectifs de votre campagne. Vous pouvez garder une longueur d'avance et prendre des décisions éclairées en estimant raisonnablement le trafic futur de votre site.

Cette pratique Prévisions SEO Le didacticiel vous guidera dans la prévision du trafic organique à l'aide de diverses méthodes efficaces.

Qu'est-ce que la prévision SEO ?

Prévisions SEO utilise des stratégies basées sur les données pour estimer les performances organiques futures d'un site Web. Cette approche consiste à analyser les classements passés et actuels, les mots clés, les taux de clics et d'autres données pour prédire le nombre de personnes qui visiteront un site Web sur une période donnée.

Des prévisions précises du trafic organique permettent également de prédire le nombre de conversions qu'un site Web peut recevoir tout en attirant un nombre spécifique de visites. Prévisions SEO contribue également à une meilleure prise de décision et à une allocation efficace des ressources pour augmenter le trafic sur le site Web.

Pourquoi les prévisions SEO sont-elles importantes ?

Estimer l’impact de vos activités SEO peut avoir des avantages significatifs :

• Cela vous donne un avantage concurrentiel sur les autres référenceurs.
• Cela justifie la nécessité de davantage de ressources.
• Cela peut améliorer les relations avec les clients

À mesure que les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) évoluent et que le référencement devient plus inattendu, il est plus crucial que jamais de disposer d'une méthode permettant de définir les attentes. Vous et vos parties prenantes l'apprécierez.

Types de prévisions SEO

Maintenant que nous avons couvert les principes fondamentaux de Prévisions SEO et comment cela s'intègre dans votre stratégie SEO, allons plus loin. Regardons les deux principaux types de prévisions SEO que vous devez connaître.

1. Prévision des mots-clés

Le premier Prévisions SEO L'approche que vous devez connaître utilise les classements de mots clés pour déterminer les tendances futures. Ce type de projection nécessite une recherche et une surveillance des mots clés pour découvrir tout changement dans les performances des mots clés sur les SERP et modifier votre approche SEO en conséquence.

Supposons que vous ayez un site Web et que vous vendiez des articles. Même si votre magasin se porte bien pour votre entreprise, votre site Web doit attirer les clients en ligne. Lorsque vous commencez à suivre les mots-clés, vous devez affiner les termes essentiels que les clients potentiels pourraient utiliser pour trouver vos produits. Ces mots-clés peuvent inclure « pommeaux de douche à effet pluie haut de gamme », « robinets de lavabo » ou « robinet de lavabo en finition dorée ».

Vous pouvez utiliser un outil de suivi des mots clés pour surveiller et contrôler les performances de chaque mot clé sur les pages de résultats des moteurs de recherche au fil du temps. L'analyse de ces données vous permet de prendre des décisions basées sur les données, d'optimiser le contenu de votre site Web et d'améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Avantages de la prévision des mots clés :

• La prévision des mots clés est une stratégie relativement simple qui peut être mise en œuvre rapidement.
• Grâce à un outil de suivi de mots clés sophistiqué, vous pouvez facilement suivre les changements dans le classement des mots clés au fil du temps.
• Vous pourrez suivre les changements du SERP et prendre des mesures immédiates en conséquence.

Inconvénients de la prévision des mots clés :

• Même si vous faites de votre mieux, vous négligerez probablement des termes importants et pertinents lors du suivi.
• La précision et l’efficacité de votre outil de suivi de mots clés auront un impact significatif sur l’exactitude de vos résultats.
  Modifiez vos données.

2. Prévisions statistiques/analytiques

L'autre Prévisions SEO La stratégie utilise des données d'analyse et des données statistiques provenant d'outils d'analyse Web et de référencement. Dans un premier temps, analysez les données du site Web à partir de Google Analytics pour obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs, le trafic et les conversions.

Une étude approfondie et un examen objectif de votre site Web peuvent vous aider à déterminer si leur expérience et leurs interactions avec votre site Web sont cohérentes avec les objectifs que vous avez fixés. Cela vous aidera à optimiser votre site Web pour qu'il soit bien classé dans les résultats de recherche organique et à augmenter sa visibilité pour les consommateurs potentiels.

Supposons que vous possédiez un magasin et que vous vendiez vos articles en ligne. Vous utilisez un outil d'analyse Web pour vérifier les performances de votre site Web et découvrez qu'il reçoit beaucoup de trafic sur les ordinateurs de bureau et les PC, mais qu'il fonctionne mal sur les appareils mobiles.

Pour améliorer l'expérience utilisateur mobile, pensez à rendre la conception de votre site Web plus adaptée aux mobiles, à augmenter les performances du site et à rationaliser le menu de navigation.

Si vous avez utilisé GA3 jusqu'à présent, vous pouvez passer à l'un des autres outils d'analyse Web pour profiter de leurs fonctionnalités et capacités et obtenir des informations utiles sur les performances de votre site Web.

Prévisions organiques

La prévision organique est une Prévisions SEO stratégie qui se concentre sur l'analyse et le suivi des indicateurs et caractéristiques organiques de votre site Web. Ces éléments peuvent inclure le trafic organique, les conversions et d'autres aspects qui ne nécessitent pas de dépenses monétaires supplémentaires.

Le suivi de ces mesures peut vous aider à déterminer les types de résultats que vous pouvez créer de manière organique et que vous êtes susceptible de générer à l’avenir.

Prévision du CTR

Les prévisions de taux de clics (CTR) évaluent la probabilité qu'un élément donné de votre site Web soit cliqué. Cet élément peut être un bouton d'appel à l'action, une bannière publicitaire ou toute zone spécifique du site Web sur laquelle vous souhaitez que vos visiteurs cliquent pour effectuer une conversion.

Pour les non-initiés, le CTR est le rapport entre les clics et les impressions sur vos publicités.

Cette prédiction permet de déterminer si une publicité ou un élément spécifique peut produire les effets souhaités. Par exemple, vous pouvez diffuser de nombreuses publicités payantes pour augmenter la notoriété de votre entreprise. Cependant, la prédiction du CTR vous aidera à déterminer si ces publicités seront cliquées par des clients potentiels de votre communauté locale.

Avantages des prévisions statistiques :

• Fournit des informations importantes sur les performances du site Web et le comportement des utilisateurs.
• Il vous aide à découvrir des domaines potentiels d’amélioration et d’optimisation.
• Vous permet de prendre des décisions basées sur les données pour améliorer votre stratégie de référencement et le développement de contenu.
• Améliore votre compréhension des désirs et des préférences de votre public cible.
• Il vous permettra de suivre certains des indicateurs clés de performance (KPI) et du retour sur investissement les plus significatifs.

Inconvénients des prévisions statistiques :

• La mise en place et la mise en œuvre d’une administration précoce nécessitent beaucoup de temps, de ressources et d’expérience.
• Si vous n’avez pas d’objectif précis, cela peut vous coûter cher et devenir rapidement écrasant ou déroutant.
• Les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche ou le comportement des utilisateurs indépendants de votre volonté peuvent facilement modifier vos données.

Pourquoi les prévisions SEO sont-elles difficiles ?

Prévisions SEO est un défi pour diverses raisons :

Complexité des algorithmes

Les algorithmes de recherche sont extrêmement complexes et en constante évolution. Ils se composent de plusieurs sous-algorithmes, chacun ayant un objectif distinct.

Les moteurs de recherche tels que Google ajustent régulièrement leurs algorithmes, ce qui rend impossible la prédiction de la manière dont les changements affectent les résultats des pages.

Variabilité des données

Des prévisions précises nécessitent plusieurs canaux de données, tels que l'analyse de sites Web et l'analyse de mots clés. Différentes méthodes d'analyse peuvent anticiper des données différentes, ce qui entraîne des variations dans les chiffres finaux.

Par conséquent, plusieurs outils devraient être utilisés pour obtenir des données plus concrètes.

Paysage concurrentiel

Les projections de recherche organique dépendent en partie de votre concurrence organique actuelle. Ainsi, si vos concurrents modifient leur stratégie actuelle, votre Prévisions SEO peut nécessiter des révisions à long terme.

Par conséquent, des prévisions régulières sont nécessaires en fonction de l’évolution des plans et des activités des concurrents.

Comportement de l'utilisateur

Les moteurs de recherche s'adaptent aux changements de comportement des utilisateurs. En raison de l'évolution des habitudes des utilisateurs, les volumes de recherche de certains termes peuvent fluctuer au fil du temps, ce qui peut avoir un impact considérable sur les statistiques de prédiction SEO.

Certains mots-clés perdent du volume de recherche en raison de l'évolution des modèles et du comportement de recherche, ce qui peut entraîner une réduction des données sur les mots-clés. Il est extrêmement difficile de prédire comment les utilisateurs rechercheront et interagiront avec le contenu.

Facteurs externes

Les facteurs économiques, les tendances du secteur et les changements réglementaires ont un impact considérable sur les analyses des tendances SEO. Ces éléments de prédiction du trafic organique externes échappent au contrôle des propriétaires de sites Web et entravent la bonne prévision du trafic des moteurs de recherche.

Tendances à long terme

Le référencement prend du temps à porter ses fruits, et les prévisions impliquent de deviner ce qui se passera à long terme. C'est un problème majeur car le système de classement change fréquemment et la mise à niveau constante peut fausser vos prévisions.

Les changements dans le comportement de recherche, tels que l’essor de la recherche vocale et de la navigation mobile, compliquent encore davantage les efforts de prévision.

Existe-t-il des alternatives pour les prévisions SEO ?

Si vous avez besoin de plus de temps pour être prêt à investir dans Prévisions SEO ou décidez que ce n'est pas pour vous, plusieurs tactiques peuvent vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche tout en étant avant-gardiste.

Cela comprend :

Bonnes pratiques SEO : Ces bonnes pratiques incluent l'optimisation de la structure de votre site Web, l'augmentation des temps de chargement des pages, l'utilisation de mots clés pertinents et la création de backlinks de haute qualité. Cela comprend la création d'informations précieuses, de haute qualité et faisant autorité.

Google promeut les sites Web qui fournissent des informations utiles aux consommateurs. Concentrez-vous donc sur la fourniture de contenu qui répond aux demandes de votre public cible.

Efforts de valorisation de la marque : Créer une marque forte peut augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web et améliorer votre réputation en ligne. Interagir avec votre public sur les réseaux sociaux et créer le buzz grâce aux relations publiques numériques peuvent améliorer votre visibilité et le trafic vers votre site.

Rester informé : En suivant les ressources du secteur, comme mon blog, vous serez informé des dernières meilleures pratiques, des mises à jour des algorithmes et des tendances émergentes. Rester informé vous permet de prendre de meilleures décisions concernant l'optimisation de votre site Web pour la visibilité des moteurs de recherche.

Outils de prévision SEO

Regardons le Outils de prévision SEO vous pouvez l'utiliser pour collecter des données.

1- Outil de mots-clés magiques

L'outil Keyword Magic de Semrush est un outil de recherche de mots clés. Il permet de localiser des mots clés pertinents et d'obtenir des informations associées, telles que le volume de recherche.

Saisissez un mot-clé sur lequel cibler votre recherche. Sélectionnez ensuite votre pays et cliquez sur « Rechercher ».

Le programme va générer une liste de mots-clés incluant votre mot-clé de départ. Ou une variante proche.

Ces colonnes sont utiles pour les prévisions liées aux mots-clés.

Intention:Le type d’intention de recherche : l’objectif derrière la requête d’un internaute (qui peut influencer les taux de conversion).

Volume: Le nombre moyen de recherches mensuelles (qui influence le trafic potentiel)
KD% : Le score de difficulté du mot-clé est sur 100 (ce qui influence le potentiel de classement).

SF:Le nombre de caractéristiques SERP sur le SERP (qui peuvent influencer les CTR)

Aperçu des mots clés

Utilisez l'outil Aperçu des mots clés de Semrush pour collecter des données sur vos mots clés cibles. Vous pouvez même suivre l'évolution des volumes de recherche au fil du temps.

Saisissez jusqu'à 100 mots-clés. Sélectionnez ensuite votre pays et cliquez sur « Rechercher ».

Comme avec l'outil Keyword Magic, vous trouverez des informations sur l'intention, le volume, la difficulté des mots clés et les aspects SERP.

La colonne « Tendance » affiche l'évolution de la popularité de chaque mot-clé au cours des 12 derniers mois.

Google Search Console

Google Search Console est un outil efficace Outil de prévision SEO car il vous permet de suivre vos performances organiques sur Google.

Accédez à « Performances » et sélectionnez une plage de dates.

Cochez toutes les cases pour voir les informations suivantes :

Nombre total de clics:Le nombre de clics sur votre site

Nombre total d'impressions : Le nombre de fois que vos résultats ont été consultés sur les SERP

CTR moyen : Le pourcentage d'impressions (et non de recherches) qui ont conduit à des clics
Position moyenne : votre classement moyen dans les résultats organiques

Google Analytics

Google Analytics vous permet d'analyser le comportement des utilisateurs sur votre site Web. Il est ainsi particulièrement utile pour déterminer les taux de conversion et la valeur moyenne des visites, qui peuvent être utilisés à des fins de prévision.

Vous devrez classer les événements significatifs (interactions utilisateur) comme des conversions. (Pour découvrir comment procéder, consultez le didacticiel de Google.)

Ensuite, obtenez des informations importantes à partir du rapport de conversions :

Conversions: Le nombre de fois que l'événement a été déclenché
Chiffre d'affaires total : Les revenus générés par les événements, le cas échéant
Nombre total d'utilisateurs : Le nombre d'utilisateurs uniques qui ont activé des événements

Avantages des prévisions SEO

En plus de prendre de meilleures décisions, Prévisions SEO présente d’autres avantages. Par exemple, cela peut vous aider à :

• Déterminez si vos objectifs sont raisonnables et réalisables.
• Utilisez vos dépenses marketing avec précaution.
• Comprenez vos données, ce qu’elles vous disent et comment les exploiter à votre avantage.

Modèles de prévisions SEO gratuits

Modèles de prévision SEO Planifiez les performances et les résultats futurs des initiatives d'optimisation des moteurs de recherche. Ces modèles organisent les données et les analyses pour divers paramètres SEO, notamment les classements des mots clés, le trafic du site Web, les backlinks et d'autres indicateurs de performance pertinents.

Voici quelques exemples gratuits Modèles de prévision SEO pour que vous puissiez les utiliser dans votre analyse :

• Modèle de prévision SEO par Tom Capper.
• Prévisions SEO Feuille de travail par Adam Tanguay de Jordan Digital Marketing.
• Prévisions SEO Modèle par Bertie Charlton

Conclusion

L'estimation du trafic et l'anticipation des mots clés sont essentielles pour déterminer l'impact global du référencement et projeter le retour sur investissement. Cette approche pour débutants Prévisions SEO vous aidera à obtenir une image claire de votre futur trafic SEO. N'oubliez pas de sauvegarder vos données dans des feuilles Excel et de faire des copies supplémentaires pour éviter de les perdre.

Questions fréquemment posées

Quelle stratégie est la plus efficace pour anticiper la croissance organique du trafic ?

Aucune stratégie ne peut garantir une précision parfaite dans l’anticipation des résultats. La croissance organique est fondamentalement imprévisible, impactée par la dynamique du marché, le comportement des consommateurs, les tendances du secteur et l’environnement concurrentiel.

À quelle fréquence les prévisions SEO doivent-elles être effectuées ?

Prévisions SEO Il convient de procéder fréquemment à des analyses afin de suivre l'évolution des algorithmes des moteurs de recherche, de la dynamique du marché et des stratégies de concurrence. Les prévisions doivent également être évaluées et modifiées périodiquement afin de garantir leur adéquation avec les tendances et les objectifs changeants.

Quels indicateurs les entreprises devraient-elles utiliser pour évaluer la précision des prévisions SEO ?

Les entreprises doivent surveiller le trafic organique, les classements des moteurs de recherche, les taux de clics et les taux de conversion pour déterminer l'exactitude des prévisions SEO. La comparaison des valeurs anticipées avec les mesures de performance réelles permet d'obtenir un aperçu de l'efficacité du modèle de prévision et d'identifier les domaines à améliorer.

Comment faire une prévision SEO ?

Créer des prévisions SEO détaillées ne se résume pas à de simples prédictions éclairées sur les tendances futures. Cela nécessite une compréhension approfondie du fonctionnement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), notamment de la manière dont les mots clés et les backlinks influencent les classements.

Pour produire une prédiction SEO précise, vous devez étudier les données de performance de votre site Web, telles que le classement des mots clés, le trafic organique et l'autorité du domaine, et surveiller les changements dans les algorithmes de recherche qui peuvent affecter votre classement.

Il est essentiel de surveiller les actions de vos concurrents et de découvrir des moyens potentiels d'améliorer votre approche SEO. En combinant tous ces éléments, vous pouvez établir une prévision SEO solide pour vous aider à garder une longueur d'avance sur la concurrence et à atteindre vos objectifs de visibilité et de réussite en ligne.

Pouvez-vous prédire de manière fiable la croissance du référencement ?

Prévisions SEO peut fournir des informations utiles sur les performances de votre site Web dans les SERP, mais il est impossible d'estimer correctement la croissance du référencement. Prédire les performances futures peut être difficile en raison de l'évolution constante des algorithmes des moteurs de recherche et du comportement des utilisateurs.

Cependant, en surveillant les tendances et en analysant les données, vous pourrez mieux connaître les performances de votre approche SEO et apporter les modifications nécessaires pour améliorer votre classement.

Quelle stratégie est la meilleure pour prédire les résultats de la croissance organique ?

Il existe de nombreuses approches permettant de prédire les résultats SEO avec une précision extrême. Prévisions SEO le modèle ne peut pas tenir compte des éléments externes influençant la croissance organique (tendances économiques, changements au sein de l’entreprise, défis techniques).

Prévisions SEO peut être efficace dans certaines situations et constitue la meilleure stratégie pour projeter des résultats de croissance organique lorsqu’elle est combinée aux meilleures pratiques générales.

Quels sont les avantages des prévisions SEO ?

Les avantages de Prévisions SEO sont:

1. Identifier les possibilités potentielles pour augmenter la présence du site Web.
2. Suivi de l'activité de la concurrence
3. Obtenir des informations importantes sur les performances des mots clés dans la recherche
4. Vous permettre de garder une longueur d'avance sur la concurrence
5. Optimisez votre site Web pour des mots clés spécifiques et modifiez votre stratégie de référencement en conséquence.

Comment prévoir le retour sur investissement du référencement ?

Pour calculer le retour sur investissement des efforts de référencement, vous pouvez utiliser cette formule simple :

• Le retour sur investissement organique est calculé en divisant les gains de revenus organiques par le coût de l'investissement SEO.
• Pour déterminer les gains de revenus organiques, soustrayez le revenu organique total que vous avez vu à partir des URL avant l'optimisation du revenu organique que vous avez vu après l'optimisation.
• Vous pouvez également utiliser la feuille de calcul du calculateur de retour sur investissement SEO pour vous aider dans les calculs.