Techniques et pratiques de référencement sur page

Saviez-vous que les sites Web dotés d'un meilleur référencement sur la page ont 10 fois plus de chances d'être mieux classés dans les recherches organiques ? Des études montrent qu'environ 751 TP3T d'utilisateurs ne défilent jamais au-delà de la première page, ce qui rend l'optimisation des moteurs de recherche cruciale. 

Cet article de blog traitera des meilleures pratiques SEO pour améliorer le référencement sur la page et de la manière de commencer. Nous abordons les points suivants : 

• Types d'optimisation des moteurs de recherche (SEO)
• Qu'est-ce que le référencement ON-page ?
• Pourquoi le référencement est-il important ? 
• Les piliers du référencement sur page  

Types d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) 

Avant d'aborder les techniques de référencement sur page, il est bon de revoir pourquoi nous mettons des efforts dans ce type d'optimisation. Rester au top du jeu et se classer haut dans les moteurs de recherche pour plus de visibilité est essentiel pour toute entreprise en ligne. En général, les utilisateurs ont tendance à s'intéresser aux premières URL ou pages de la première page d'un moteur de recherche. Par conséquent, l'idée est d'être bien classé parmi ces pages et, espérons-le, d'obtenir la première position sur SERP. 

Ce processus est appelé optimisation des moteurs de recherche, il comprend de nombreuses étapes et nécessite des connaissances et une expertise. 

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, comporte trois parties principales : 

• Référencement sur page : inclut le contenu, les balises méta, les liens internes et d'autres techniques qui aident les moteurs de recherche à explorer et indexer les pages.
• Référencement hors page : activités externes sur d’autres pages ou sur les réseaux sociaux, articles invités, newsletters,… 
• Référencement technique : implique la vitesse de chargement, les URL appropriées, la compatibilité mobile et les éléments techniques d'un site Web. 

Si vous lisez cet article parce que vous possédez peut-être une petite entreprise ou une entreprise locale, vous pourriez envisager de lire Référencement local efficace et si vous recherchez un fournisseur de services, assurez-vous de lire Choisir la bonne agence de référencement.

Qu'est-ce que le référencement sur page ?

Imaginez un site Web de produits de beauté avec de nombreuses pages et sujets de blog. Chaque produit a une page dédiée sur laquelle il faut travailler pour obtenir un classement élevé avec des mots clés pertinents. Ce processus implique la création de contenu ou d'articles de blog pour discuter du produit ou du service. Un ensemble de techniques doit être utilisé pour chaque page pour obtenir un classement élevé et attirer du trafic. Ces techniques qui se concentrent sur les éléments du contenu d'une page et les codes sources HTML sont connues sous le nom de référencement sur la page. En d'autres termes, le référencement sur la page est une activité que vous effectuez sur la page pour améliorer le classement et la visibilité des moteurs de recherche. 

Le référencement sur page garantit également que les pages Web sont conviviales et optimisées pour le référencement, en fournissant un contenu riche en mots-clés pour améliorer les performances. 

Pourquoi le référencement sur page est-il important ? 

Nous savons tous que l'optimisation des moteurs de recherche est l'essence même de tous vos efforts en ligne, et le référencement sur page consiste à centrer cet effort sur chaque page Web. Il aide également les moteurs de recherche à classer le contenu de votre site Web avec des mots clés pertinents. 

Voici pourquoi vous devriez vous concentrer sur le référencement sur la page : 

• Améliore le classement des moteurs de recherche
• Améliore l'expérience utilisateur 
• Augmente les taux de clics (CTR) 
• Augmente le trafic organique
• Renforce votre présence en ligne 
• Aide à l'exploration et à l'indexation des pages Web 
• Cibler des mots clés spécifiques et améliorer le contenu 

Ainsi, le référencement sur page est considéré comme un incontournable dans l’optimisation des moteurs de recherche ; sans lui, vos efforts seraient vains. 

Les piliers du référencement sur page 

Le référencement sur page est comme une structure de bâtiment avec plusieurs piliers, chacun soutenant la structure à sa manière et renforçant sa stabilité. Pour mettre en œuvre avec succès le référencement sur page, vous devez vous concentrer sur ces piliers : 

1. Contenu de qualité (visuel et blogs)
2. Recherche et optimisation de mots clés 
3. Balises de titre et méta descriptions 
4. Stratégies de liens internes
5. Structure de l'URL 
6. Adaptabilité aux appareils mobiles 
7. Titres des pages 
8. Balises d'en-tête 
9. Vitesse du site 
10. Texte alternatif de l'image 

Généralement, nous pouvons classer tous ces piliers en différents groupes : 

• Optimisation du contenu 
• Balises et métadonnées HTML 
• URL et structure de liens internes 
• Référencement technique sur page 

Dans ce qui suit, nous examinons en détail chaque groupe. 

Cette catégorie se concentre sur le contenu qui implique une recherche de mots clés et l'utilisation de la bonne quantité de mots clés. Un contenu de qualité comprend également des éléments visuels tels que des vidéos ou des images pertinentes qui manifestent l'intention de l'utilisateur. 

Optimisation des mots clés

En général, l’optimisation des mots clés fait référence à la recherche et au développement d’un plan stratégique pour utiliser naturellement des mots clés principaux et secondaires dans le contenu. 

La première étape de la création de contenu, qu'il soit textuel ou visuel, est la recherche de mots-clés. Ce processus commence par l'identification des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. 

Vous devez également analyser vos concurrents, observer les mots-clés pour lesquels ils sont classés et développer une stratégie à long terme pour l’optimisation des mots-clés. 

À cette fin, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés ou des outils tout-en-un généraux. Outils de référencement comme SemRuch, Ahrefs, Moz et des outils similaires. 

L'ingrédient secret pour optimiser le contenu du site Web La densité des mots-clés est importante. Cela signifie que le nombre de fois que vous utilisez le mot-clé dans votre contenu doit correspondre au volume de votre texte pour obtenir les meilleurs résultats. 

Conseil de pro : Ne vous contentez pas du mot clé principal lorsque vous planifiez l'optimisation des mots clés. Les mots clés longue traîne, les mots clés LSI et les mots clés secondaires jouent un rôle important dans le classement de notre contenu, couvrant une intention utilisateur plus large. 

Contenu 

La création de contenu comporte divers aspects, des visuels aux textes, qui doivent centrer le message sur l'intention de l'utilisateur. Lors de la création de contenu ou du travail sur optimisation du contenu, vous devez avoir les utilisateurs et leurs intentions en tête afin de pouvoir répondre à leurs questions et à ce qu'ils recherchent. En conséquence, le contenu doit véhiculer originalité et pertinence tout en incluant suffisamment de mots-clés naturellement utilisés. De plus, qu'il s'agisse de contenu écrit ou de visuels tels que des vidéos ou des infographies, il doit fournir un contenu de haute qualité, attrayant et unique. 

Gardez à l'esprit que le contenu doit être simple, riche et d'une longueur appropriée. Assurez-vous que votre contenu est complet et couvre entièrement le sujet. 

N'hésitez pas à étoffer votre contenu tout en préservant sa pertinence. Les contenus plus longs sont souvent plus performants dans les moteurs de recherche. Cependant, un contenu trop long peut augmenter le taux de rebond. Veillez donc à ce que votre contenu offre de la valeur et des informations utiles aux utilisateurs.

Optimisation d'image 

Comme mentionné précédemment, la création de contenu implique des éléments visuels tels que des vidéos et des images. L'inclusion d'éléments visuels tels que des images pertinentes dans votre contenu rend la lecture plus attrayante et plus passionnante. Une infographie peut également être une image, fournissant des informations utiles liées à votre mot-clé, à votre sujet ou à l'intention de l'utilisateur. Ainsi, l'un des principaux facteurs de référencement sur la page est l'optimisation des images. Il s'agit du processus d'amélioration de la qualité, de la vitesse de chargement et de la convivialité SEO des images de votre contenu. 

L'optimisation de l'image améliore considérablement la vitesse de chargement et améliore l'expérience utilisateur, ce qui conduit à un meilleur classement dans les SERP. 

L'optimisation de l'image implique : 

• Optimisation de la taille du fichier 
• Sélection du format de fichier (JPEG, PNG, WebP, …) 
• Redimensionner les dimensions de l'image 
• Noms de fichiers descriptifs 
• Texte alternatif 

Balises et métadonnées HTML 

Cette catégorie comprend l'optimisation des codes et des balises HTML de chaque page Web pour améliorer le référencement sur la page. 

Balises de titre 

Une balise de titre est un élément HTML qui apparaît dans le titre d'une page Web sur les SERP avec une couleur bleue lorsqu'un utilisateur recherche une requête ou un mot-clé spécifique. Si vous souhaitez améliorer votre référencement sur la page, l'optimisation de la balise de titre est indispensable. En effet, c'est l'un des éléments les plus critiques Facteurs de classement SEO et fournit suffisamment d'informations sur le sujet de la page et les mots-clés principaux. En d'autres termes, il indique aux moteurs de recherche le sujet de votre page Web et son objectif.  

Alors, comment optimiser les balises de titre ? 

Voici à quoi devrait ressembler une balise de titre bien conçue : 

• Doit inclure le mot-clé principal 
• Il doit être suffisamment convaincant pour attirer les clics 
• Sa longueur doit être comprise entre 50 et 60 caractères pour un meilleur affichage 
• Doit transmettre l’intention de l’utilisateur 
• Refléter le sujet 
• Offrir quelque chose de valeur 

Une balise de titre optimisée améliore considérablement le référencement sur la page en augmentant le trafic organique et les taux de clics. 

Méta description 

Juste en dessous de la balise de titre sur les SERP apparaît la méta description, qui fournit un résumé concis du contenu de la page Web. Bien qu'elle n'améliore pas directement le classement, une méta description bien optimisée augmente considérablement le CTR (taux de clics), ce qui peut améliorer les performances SEO. C'est là que Rédaction SEO révèle son importance encore plus qu'auparavant, car la création d'une méta description accrocheuse nécessite des compétences en rédaction. Inclure le mot-clé principal et écrire dans un langage persuasif et convaincant aide les utilisateurs à avoir un aperçu du contenu et de la valeur de la page et les encourage à cliquer pour trouver ce qu'ils recherchent. 

Pour de meilleurs résultats, gardez une méta description courte et concise, entre 150 et 160 caractères. Cela permettra de faire le lien entre le moteur de recherche et les utilisateurs, en les guidant vers le contenu et les informations pertinents. 

Balises d'en-tête 

Un autre facteur important du référencement sur page est la structure du contenu centrée sur les éléments HTML. Un contenu bien conçu doit s'inscrire dans une structure claire définie hiérarchiquement par des titres et des sous-titres. Les balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.) sont des éléments HTML qui décrivent le contenu pour une meilleure navigation dans les moteurs de recherche, une meilleure compréhension et une meilleure expérience utilisateur. 

Chacune de ces balises a un rôle spécifique dans la structure du contenu. La balise H1 représente généralement le titre principal, suivie de H2 et H3 comme sous-titres. En général, H3 et les autres balises inférieures sont utilisées pour les sous-rubriques qui décrivent la hiérarchie de la page. 

En d'autres termes, H1 est le titre principal, H2 décrit les autres titres principaux dans la structure du contenu, H3 peut décrire les sous-thèmes de H2, et ainsi de suite. 

L’astuce ici est d’utiliser les mots-clés principaux dans les titres principaux et sous-titres pour l’optimisation du référencement. 

Pourquoi donc? 

Les en-têtes indiquent aux moteurs de recherche quelles parties du contenu sont les plus importantes tout en divisant le texte en sections lisibles avec un texte cohérent. Outre l'optimisation du référencement, les balises de titre améliorent la lisibilité, ce qui permet de retenir l'attention de l'utilisateur et de créer une meilleure structure de contenu. 

De plus, les balises de titre aident à construire votre contenu avec différentes sections et vous permettent de passer à une autre balise de titre et à une autre section tout en maintenant la cohérence. 

URL et structure de liens internes 

L'optimisation des URL et des liens internes est essentielle pour améliorer les performances SEO sur la page. Cette section détaille les structures d'URL et les stratégies de liens internes. 

Structure de l'URL pour le référencement sur la page 

Chaque page Web possède une signature appelée URL. Il s'agit de l'adresse Web qui sépare une page Web spécifique des autres pages et constitue l'un des principaux facteurs de référencement sur la page. Par conséquent, l'optimisation de l'URL contribue à améliorer les performances globales de la page et aide les moteurs de recherche à identifier la page Web et son contenu plus rapidement et plus facilement. De plus, une URL optimisée aide les utilisateurs à comprendre ce que contient la page. 

Par conséquent, une URL idéale est courte, descriptive et comprend les mots-clés, les balises et les fonctionnalités pertinents. La clé pour créer une URL optimisée est de la garder concise et d'éviter les caractères ou les chiffres inutiles. De plus, pour une meilleure optimisation, vous pouvez séparer les mots par des tirets et garder le tout simple. 

Stratégies et structure des liens internes 

Un autre élément crucial du référencement sur page est le maillage interne. Avec une stratégie de maillage interne appropriée, votre site Web deviendra une véritable locomotive. 

En général, les liens internes font référence à l'ajout de liens dans votre contenu vers d'autres pages Web du même site Web. 

Les avantages des liens internes sont les suivants : 

• Améliorer la navigation des utilisateurs sur votre site Web 
• Augmente l'autorité du site Web 
• Améliore le référencement et le classement des pages 
• Améliore l'expérience utilisateur 
• Améliore l'indexation des pages 
• Établit la hiérarchie du contenu 
• Réduit le taux de rebond

Et bien d’autres encore ! 

Ainsi, les liens internes aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre site Web, améliorant ainsi le classement SEO, la relation entre le contenu et la pertinence. Lorsque vous créez un lien vers un article de blog connexe à partir d'un article actuel, cela permet de répartir l'autorité du site Web sur différentes pages. Il améliore le référencement en signalant les pages qui sont utiles aux utilisateurs. 

Les liens internes réduisent également le taux de rebond, ce qui permet aux utilisateurs de rester plus longtemps sur votre site Web et de leur fournir des sujets utiles connexes qu'ils peuvent trouver intéressants. 

Référencement technique sur page 

Comme son nom l'indique, cette partie nécessite des connaissances en codage et des compétences techniques pour corriger la vitesse du site, les balises de schéma, etc. 

Vitesse de chargement des pages 

Un autre élément essentiel du référencement sur site est la vitesse de chargement. C'est très important car si votre site Web met une éternité à charger le contenu, les utilisateurs se fatiguent et quittent la page, ce qui entraîne un taux de rebond accru. Pour maintenir une vitesse de chargement appropriée, la page Web doit être optimisée via l'optimisation des images, la minimisation des codes, la suppression du cache et la mise en œuvre du chargement différé. 

Le chargement différé est une technique permettant de maintenir la vitesse du site et de différer le chargement de ressources non critiques telles que des images, des vidéos et des scripts jusqu'à ce qu'elles soient nécessaires. 

En règle générale, le contenu apparaît lorsqu'il entre dans la fenêtre d'affichage lorsque l'utilisateur fait défiler la page vers le bas. 

De plus, les experts techniques en référencement utilisent d’autres techniques pour améliorer la vitesse de chargement afin d’obtenir les meilleures performances. 

Réactivité mobile 

Au cours des dernières années, le nombre d'utilisateurs mobiles a considérablement augmenté et les moteurs de recherche comme Google privilégient les sites Web adaptés aux mobiles et même les approches de conception axées sur le mobile. Il est donc nécessaire de concevoir une page Web réactive optimisée pour les écrans mobiles et autres appareils. 

À cette fin, les concepteurs de sites Web peuvent utiliser une disposition en grille flexible et ajuster les images et les boutons pour qu'ils s'affichent correctement sur les écrans mobiles avec une navigation simplifiée. 

Lorsque votre site Web est convivial, maintient l'engagement des utilisateurs et s'aligne sur les exigences des moteurs de recherche, il améliore ses performances globales et son classement SEO.

Balisage de schéma 

Vous avez sûrement déjà effectué une recherche dans le cadre d'une requête et, lorsque les résultats apparaissent, vous voyez un ensemble d'informations supplémentaires, comme des puces ou des notes, dans une structure de balisage de schéma. 

En bref, le balisage de schéma est une donnée structurée que vous pouvez ajouter au code HTML de votre site Web. Cette technique aide les moteurs de recherche à comprendre plus clairement le contenu et le contexte de votre page. Grâce au balisage de schéma, les moteurs de recherche peuvent utiliser les informations supplémentaires pour créer des « extraits enrichis » et améliorer les résultats dans les SERP. 

Pour mieux comprendre le balisage de schéma, imaginez que vous avez une page de recette. Le balisage de schéma peut mettre en évidence directement des informations spécifiques telles que les ingrédients, le temps de cuisson et les notes dans les SERP. Il fournit des détails supplémentaires sur le contenu de la page, améliore la visibilité et rend le résultat plus attrayant pour les utilisateurs. 

Balises canoniques 

Enfin, le référencement technique sur page utilise des balises canoniques pour éviter les problèmes de contenu en double en indiquant la version de page Web préférée aux moteurs de recherche.

Imaginez donc que vous ayez un site Web avec un produit accessible via plusieurs URL, comme : 

• site web.com/page-produit
• website.com/category/product-page
• site web.com/product-page?ref=123

Bien que toutes ces URL renvoient au même contenu, les moteurs de recherche les considèrent comme des pages distinctes avec le même contenu. Cela entraîne des problèmes de contenu dupliqué, ce qui diminue les performances du site Web et dilue le pouvoir de classement de la page. 

Pour éviter ce problème, les experts techniques ajoutent des balises canoniques aux codes HTML de chaque page en double et les dirigent vers la version préférée du contenu. 

À quelle fréquence devez-vous mettre à jour votre référencement sur la page ? 

Les algorithmes des moteurs de recherche étant en constante évolution, il est recommandé de mettre à jour régulièrement votre référencement naturel pour maintenir votre visibilité et améliorer votre classement. Vous pouvez commencer par analyser les performances de vos concurrents et observer leur contenu. 

Vous pouvez également effectuer un audit du site tous les trois mois ou deux fois par an, ce qui permet d'identifier les domaines à améliorer. Cela peut inclure des mises à jour de mots clés, l'actualisation des balises méta, l'optimisation de la vitesse des pages et l'amélioration de la qualité du contenu. 

Conclusion : le référencement sur page est au cœur de la force de votre site Web 

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est au cœur de tout marketing en ligne efforts. Ce processus comporte divers aspects, notamment l'optimisation technique, le référencement sur page et le référencement hors page, qui sont profondément intégrés dans leur essence. Le référencement sur page consiste à optimiser chaque page Web de votre site Web pour augmenter la visibilité et améliorer le classement dans les SERP. 

Les pratiques de référencement sur page impliquent un contenu de haute qualité, l'optimisation des balises méta, la structuration des URL et la vitesse du site, et bien plus encore. 

En mettant en œuvre des techniques de référencement sur la page, vous pouvez améliorer le classement de votre site Web et offrir aux visiteurs une expérience plus engageante et plus précieuse, vous préparant ainsi à un succès à long terme.