SEO paņēmieni un prakse lapā

Vai zinājāt, ka vietnēm ar spēcīgāku lapas SEO ir 10 reizes lielāka iespēja iegūt augstāku vietu dabiskajā meklēšanā? Pētījumi liecina, ka aptuveni 751 TP3T lietotāju nekad ritina tālāk par pirmo lapu, tāpēc meklētājprogrammu optimizācija ir ļoti svarīga. 

Šajā emuāra ziņojumā tiks apspriesta SEO paraugprakse, lai uzlabotu lapas SEO, un ar ko sākt. Mēs aptveram sekojošo: 

• Meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) veidi
• Kas ir lapas SEO?
• Kāpēc SEO ir svarīgs? 
• Lapas SEO pīlāri  

Meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) veidi 

Pirms mēs pievēršamies lapas SEO paņēmieniem, ir patīkami pārskatīt, kāpēc mēs pieliekam pūles šāda veida optimizācijā. Ikvienam tiešsaistes uzņēmumam ir svarīgi sekot līdzi spēlei un ieņemt augstu vietu meklētājprogrammās, lai nodrošinātu labāku redzamību. Parasti lietotāji mēdz izrādīt interesi par pirmajiem URL vai lapām meklētājprogrammas pirmajā lapā. Tāpēc ideja ir ieņemt augstu vietu starp šīm lapām un, cerams, iegūt pirmo pozīciju SERP. 

Šo procesu sauc par meklētājprogrammu optimizāciju, kas ietver daudzas darbības un prasa zināšanas un zināšanas. 

Meklētājprogrammu optimizācijai jeb SEO ir trīs galvenās daļas: 

• Lapas SEO: ietver saturu, metatagus, iekšējās saites un citus paņēmienus, kas palīdz meklētājprogrammām pārmeklēt un indeksēt lapas.
• SEO ārpus lapas: ārējās aktivitātes citās lapās vai sociālajos medijos, viesu ieraksti, informatīvie izdevumi,… 
• Tehniskais SEO: ietver ielādes ātrumu, pareizus URL, gatavību mobilajām ierīcēm un vietnes tehniskos elementus. 

Ja lasāt šo rakstu, jo jums, iespējams, pieder mazs uzņēmums vai vietējais uzņēmums, ieteicams to izlasīt Efektīvs vietējais SEO un, ja meklējat pakalpojumu sniedzēju, noteikti izlasiet Pareizā SEO uzņēmuma izvēle.

Kas ir lapas SEO?

Iedomājieties skaistumkopšanas produktu vietni ar daudzām lapām un emuāra tēmām. Katram produktam ir īpaša lapa, pie kuras ir jāstrādā, lai iegūtu augstu vērtējumu ar atbilstošiem atslēgvārdiem. Šis process ietver satura vai emuāra ierakstu izveidi, lai apspriestu produktu vai pakalpojumu. Lai iegūtu augstu vērtējumu un piesaistītu trafiku, katrai lapai jāizmanto metožu kopums. Šīs metodes, kas koncentrējas uz elementiem lapas saturā un HTML avota kodos, ir zināmas kā lapas SEO. Citiem vārdiem sakot, lapas SEO ir darbība, kuru veicat lapā, lai uzlabotu meklētājprogrammas ranžēšanu un redzamību. 

Lapas SEO arī nodrošina, ka tīmekļa lapas ir lietotājam draudzīgas un SEO draudzīgas, nodrošinot ar atslēgvārdiem bagātu saturu, lai uzlabotu veiktspēju. 

Kāpēc lapas SEO ir svarīga? 

Mēs visi zinām, ka meklētājprogrammu optimizācija ir visu jūsu tiešsaistes darbu būtība, un lapas SEO ir šo centienu centrēšana katrā tīmekļa lapā. Tas arī palīdz meklētājprogrammām ranžēt jūsu vietnes saturu, izmantojot atbilstošus atslēgvārdus. 

Lūk, kāpēc jums vajadzētu koncentrēties uz lapas SEO: 

• Uzlabo meklētājprogrammu ranžēšanu
• Uzlabo lietotāja pieredzi 
• Palielina vidējo klikšķu skaitu (VKS) 
• Palielina organisko trafiku
• Nostiprina jūsu tiešsaistes klātbūtni 
• Palīdz tīmekļa lapu pārmeklēšanā un indeksēšanā 
• Mērķauditorijas atlase pēc konkrētiem atslēgvārdiem un satura uzlabošana 

Tātad, lapas SEO tiek uzskatīts par obligātu meklētājprogrammu optimizācijā; bez tā jūsu pūles būtu veltīgas. 

Lapas SEO pīlāri 

On-page SEO ir kā ēkas konstrukcija ar dažādiem balstiem, katrs savā veidā notur konstrukciju un stiprina tās stabilitāti. Lai veiksmīgi ieviestu lapas SEO, jums jākoncentrējas uz šiem pīlāriem: 

1. Kvalitatīvs saturs (vizuālais un emuāri)
2. Atslēgvārdu izpēte un optimizācija 
3. Virsrakstu tagi un metaapraksti 
4. Iekšējās sasaistes stratēģijas
5. URL struktūra 
6. Mobilajām ierīcēm draudzīgums 
7. Lapu nosaukumi 
8. Galvenes tagi 
9. Vietnes ātrums 
10. Attēla alternatīvais teksts 

Parasti visus šos pīlārus varam iedalīt dažādās grupās: 

• Satura optimizācija 
• HTML tagi un metadati 
• URL un iekšējās saistīšanas struktūra 
• Tehniskā SEO lapa 

Tālāk mēs rūpīgi iedziļināmies katrā grupā. 

Šī kategorija koncentrējas uz saturu, kas ietver atslēgvārdu izpēti un pareiza atslēgvārdu daudzuma izmantošanu. Kvalitatīvs saturs ietver arī vizuālos elementus, piemēram, atbilstošus videoklipus vai attēlus, kas apliecina lietotāja nodomu. 

Atslēgvārdu optimizācija

Parasti atslēgvārdu optimizācija attiecas uz stratēģiskā plāna izpēti un izstrādi primāro un sekundāro atslēgvārdu dabiskai izmantošanai saturā. 

Pirmais solis satura veidošanā neatkarīgi no tā, vai tas ir kopēts vai vizuāls, ir atslēgvārdu izpēte. Šis process sākas ar atslēgvārdu noteikšanu, kurus vēlaties ranžēt. 

Jums ir arī jāanalizē savi konkurenti, jānovēro atslēgvārdi, pēc kuriem viņi ir ierindoti, un jāizstrādā ilgtermiņa atslēgvārdu optimizācijas stratēģija. 

Šim nolūkam varat izmantot atslēgvārdu izpētes rīkus vai vispārīgus daudzfunkciju SEO rīki piemēram, SemRuch, Ahrefs, Moz un līdzīgi rīki. 

Slepenā sastāvdaļa, lai vietnes satura optimizēšana ir atslēgvārdu blīvums. Tas nozīmē, ka atslēgvārda izmantošanas reižu skaitam savā saturā ir jāatbilst teksta apjomam, lai iegūtu vislabākos rezultātus. 

Pro padoms: Plānojot atslēgvārdu optimizāciju, nesamierinieties ar tikai galveno atslēgvārdu. Garās astes atslēgvārdi, LSI atslēgvārdi un sekundārie atslēgvārdi spēlē nozīmīgu lomu mūsu satura ranžēšanā, aptverot plašākus lietotāju nolūkus. 

Saturs 

Satura izveidei ir dažādi aspekti, sākot no vizuāliem materiāliem un beidzot ar kopijām, kas jākoncentrē uz lietotāja nodomu. Veidojot saturu vai strādājot pie satura optimizācija, jums vajadzētu atcerēties lietotājus un viņu nodomus, lai jūs varētu atbildēt uz viņu jautājumiem un to, ko viņi meklē. Attiecīgi saturam ir jāparāda oriģinalitāte un atbilstība, vienlaikus iekļaujot pietiekami daudz dabiski lietotu atslēgvārdu. Turklāt neatkarīgi no tā, vai rakstiskajam satura materiālam vai vizuāliem materiāliem, piemēram, videoklipiem vai infografikām, ir jānodrošina augstas kvalitātes saturs, kas ir saistošs un unikāls. 

Ņemiet vērā, ka saturam ir jābūt vienkāršam, bagātīgam un atbilstoša garuma. Pārliecinieties, vai jūsu saturs ir visaptverošs un pilnībā aptver tēmu. 

Nekautrējieties paplašināt savu saturu, vienlaikus saglabājot atbilstību; garāks saturs bieži darbojas labāk meklētājprogrammās. Tomēr nevajadzīgi garš saturs var palielināt atlēcienu līmeni, tāpēc pārliecinieties, ka jūsu saturs piedāvā lietotājiem vērtīgu un noderīgu informāciju.

Attēlu optimizācija 

Kā minēts, satura izveide ietver vizuālos elementus, piemēram, videoklipus un attēlus. Iekļaujot saturā vizuālos elementus, piemēram, atbilstošus attēlus, lasīšana kļūst saistošāka un aizraujošāka. Infografika var būt arī attēls, kas sniedz noderīgu informāciju saistībā ar jūsu atslēgvārdu, tēmu vai lietotāja nolūku. Tātad, viens no galvenajiem lapas SEO faktoriem ir attēla optimizācija. Tas ir jūsu satura kvalitātes, ielādes ātruma un magu draudzīguma SEO uzlabošanas process. 

Attēla optimizācija ievērojami uzlabo ielādes ātrumu un uzlabo lietotāja pieredzi, kā rezultātā tiek iegūts augstāks vērtējums SERP. 

Attēla optimizācija ietver: 

• Faila lieluma optimizācija 
• Faila formāta izvēle (JPEG, PNG, WebP, ...) 
• Attēla izmēra maiņa 
• Aprakstošie failu nosaukumi 
• Alternatīvais teksts 

HTML tagi un metadati 

Šajā kategorijā ietilpst HTML kodu un tagu optimizēšana katrā tīmekļa lapā, lai uzlabotu lapas SEO. 

Virsrakstu atzīmes 

Virsraksta tags ir HTML elements, kas SERP tīmekļa lapas nosaukumā parādās zilā krāsā, kad lietotājs meklē noteiktu vaicājumu vai atslēgvārdu. Ja vēlaties uzlabot savu lapas SEO, virsraksta taga optimizēšana ir obligāta. Tas ir tāpēc, ka tas ir viens no vissvarīgākajiem SEO ranžēšanas faktori un sniedz pietiekami daudz informācijas par lapas tēmu un galvenajiem atslēgvārdiem. Citiem vārdiem sakot, tas meklētājprogrammām norāda, par ko ir jūsu tīmekļa lapa un uz ko tā attiecas.  

Tātad, kā optimizēt virsrakstu tagus? 

Lūk, kā vajadzētu izskatīties labi izstrādātai virsraksta tagam: 

• Jāiekļauj galvenais atslēgvārds 
• Tam jābūt pietiekami pārliecinošam, lai piesaistītu klikšķus 
• Tā garumam ir jābūt 50–60 rakstzīmēm, lai displejs būtu vislabākais 
• Jāpauž lietotāja nolūks 
• Pārdomājiet tēmu 
• Sniedziet kaut ko vērtīgu 

Optimizēts virsraksta tags ievērojami uzlabo lapas SEO, palielinot dabisko datplūsmu un vidējo klikšķu skaitu. 

Meta apraksts 

Tieši zem virsraksta taga SERP ir redzams meta apraksts, kas sniedz īsu tīmekļa lapas satura kopsavilkumu. Lai gan tas tieši neuzlabo ranžēšanu, labi optimizēts meta apraksts ievērojami palielina VKS (vidējo klikšķu skaitu), kas var uzlabot SEO veiktspēju. Šeit ir vieta SEO tekstu rakstīšana atklāj savu nozīmi vēl vairāk nekā iepriekš, jo uzmanību piesaistoša metaapraksta izveidošanai ir nepieciešamas tekstu rakstīšanas prasmes. Galvenā atslēgvārda iekļaušana un rakstīšana pārliecinošā un pārliecinošā valodā palīdz lietotājiem gūt priekšstatu par lapas saturu un vērtību un mudina viņus noklikšķināt, lai atrastu meklēto. 

Lai iegūtu labākos rezultātus, saglabājiet metaaprakstu īsu un saldu, no 150 līdz 160 rakstzīmēm. Tas savienos meklētājprogrammu un lietotājus, novirzot viņus uz atbilstošu saturu un informāciju. 

Galvenes tagi 

Vēl viens svarīgs lapas SEO faktors ir satura struktūra, kuras centrā ir HTML elementi. Labi izstrādātam saturam ir jāiekļaujas skaidrā struktūrā, ko hierarhiski nosaka virsraksti un apakšvirsraksti. Galvenes tagi (H1, H2, H3 utt.) ir HTML elementi, kas iezīmē saturu, lai nodrošinātu labāku navigāciju meklētājprogrammās, izpratni un uzlabotu lietotāja pieredzi. 

Katram no šiem tagiem satura struktūrā ir noteikts mērķis. Tags H1 parasti apzīmē galveno nosaukumu, kam seko H2 un H3 kā apakšvirsraksti. Parasti H3 un citi zemākie tagi tiek izmantoti apakštēmās, kas raksturo lapas hierarhiju. 

Citiem vārdiem sakot, H1 ir galvenais nosaukums, H2 apraksta citus satura struktūras galvenos nosaukumus, H3 var aprakstīt H2 apakštēmas utt. 

Šeit galvenais ir izmantot primāros atslēgvārdus SEO optimizācijas galvenajos virsrakstos un apakšvirsrakstos. 

Kāpēc tā? 

Galvenes norāda meklētājprogrammām, kuras satura daļas ir vissvarīgākās, vienlaikus sadalot tekstu skenējamās sadaļās ar saskaņotu tekstu. Papildus SEO optimizācijai virsraksta tagi uzlabo lasāmību, palīdzot noturēt lietotāju uzmanību un izveidot labāku satura struktūru. 

Turklāt virsraksta atzīmes palīdz veidot saturu ar dažādām sadaļām un ļauj pāriet uz citu nosaukuma tagu un sadaļu, vienlaikus saglabājot saskaņotību. 

URL un iekšējās saistīšanas struktūra 

Vietrāžu URL un iekšējo saišu optimizēšana ir ļoti svarīga, lai uzlabotu lapas SEO veiktspēju. Šajā sadaļā ir sadalītas URL struktūras un iekšējās saistīšanas stratēģijas. 

URL struktūra lapas SEO 

Katrai tīmekļa lapai ir paraksts, ko sauc par tās URL. Tā ir tīmekļa adrese, kas atdala konkrētu tīmekļa lapu no lapām, un tas ir viens no galvenajiem lapas SEO faktoriem. Tāpēc URL optimizēšana palīdz uzlabot lapas vispārējo veiktspēju un palīdz meklētājprogrammām ātrāk un vienkāršāk identificēt tīmekļa lapu un tās saturu. Turklāt optimizēts URL palīdz lietotājiem saprast, kas lapā ir ietverts. 

Attiecīgi ideāls URL ir īss, aprakstošs un ietver atbilstošos atslēgvārdus, tagus un funkcijas. Galvenais, lai izveidotu optimizētu URL, ir saglabāt to kodolīgu un izvairīties no nevajadzīgām rakstzīmēm vai cipariem. Turklāt labākai optimizācijai varat atdalīt vārdus ar defisēm un padarīt to vienkāršu. 

Iekšējās sasaistes stratēģijas un struktūra 

Vēl viens būtisks lapas SEO elements ir iekšējā saite. Izmantojot pareizu iekšējās saistīšanas stratēģiju, jūsu vietne kļūs par lieljaudas avotu. 

Parasti iekšējā saite attiecas uz saišu pievienošanu saturā uz citām tīmekļa lapām tajā pašā vietnē. 

Iekšējās saistīšanas priekšrocības ir: 

• Lietotāju navigācijas uzlabošana visā vietnē 
• Palielina vietnes autoritāti 
• Uzlabo SEO un lapu rangu 
• Uzlabo lietotāja pieredzi 
• Uzlabo lapu indeksēšanu 
• Izveido satura hierarhiju 
• Samazina atlēcienu līmeni

Un vēl daudz vairāk! 

Tādējādi iekšējā saite palīdz meklētājprogrammām labāk izprast jūsu vietnes struktūru, uzlabojot SEO rangu, satura attiecības un atbilstību. Ja pašreizējā rakstā veidojat saiti uz saistītu emuāra ziņu, tas palīdz izplatīt vietnes autoritāti dažādās lapās. Tas uzlabo SEO, norādot, kuras lapas ir vērtīgas lietotājiem. 

Iekšējā saistīšana arī samazina atlēcienu līmeni, noturot lietotājus jūsu vietnē ilgāk un nodrošinot viņiem saistītas vērtīgas tēmas, kas viņiem varētu šķist interesantas. 

Tehniskā SEO lapa 

Kā norāda nosaukums, šai daļai ir nepieciešamas kodēšanas zināšanas un tehniskās prasmes, lai noteiktu vietnes ātrumu, shēmas atzīmes utt. 

Lapas ielādes ātrums 

Vēl viens būtisks vietnes SEO elements ir ielādes ātrums. Tas ir ļoti svarīgi, jo, ja jūsu vietnes saturs tiek ielādēts uz visiem laikiem, lietotāji nogurst un atstāj lapu, kā rezultātā palielinās atlēcienu līmenis. Lai uzturētu atbilstošu ielādes ātrumu, tīmekļa lapa ir jāoptimizē, optimizējot attēlu, samazinot kodus, noņemot kešatmiņu un ieviešot slinku ielādi. 

Slinka ielāde ir paņēmiens vietnes ātruma uzturēšanai un atliek nekritisku resursu, piemēram, attēlu, videoklipu un skriptu ielādi, līdz tas ir nepieciešams. 

Parasti saturs parādās, kad tas nonāk skata logā, lietotājam ritinot uz leju. 

Turklāt tehniskie SEO eksperti izmanto citas metodes, lai uzlabotu ielādes ātrumu un nodrošinātu vislabāko veiktspēju. 

Mobilā atsaucība 

Dažu pēdējo gadu laikā mobilo ierīču lietotāju skaits ir ievērojami pieaudzis, un meklētājprogrammas, piemēram, Google, par prioritāti piešķir mobilajām ierīcēm draudzīgām vietnēm un pat mobilajām ierīcēm paredzētām dizaina pieejām. Tāpēc ir nepieciešams izstrādāt responsīvu tīmekļa lapu, kas optimizēta mobilajiem ekrāniem un citām ierīcēm. 

Šim nolūkam tīmekļa dizaineri var izmantot elastīgu režģa izkārtojumu un pielāgot attēlus un pogas, lai tie tiktu pareizi parādīti mobilo ierīču ekrānos, izmantojot vienkāršotu navigāciju. 

Ja jūsu vietne ir lietotājam draudzīga, piesaista lietotājus un atbilst meklētājprogrammu prasībām, tā uzlabo tās vispārējo veiktspēju un SEO rangu.

Shēmas iezīmēšana 

Protams, jums ir pieredze vaicājuma meklēšanā, un, kad tiek parādīti rezultāti, shēmas iezīmēšanas struktūrā redzat papildu informāciju, piemēram, aizzīmes vai vērtējumus. 

Īsumā, shēmas iezīmēšana ir strukturēti dati, ko varat pievienot savas vietnes HTML kodam. Šis paņēmiens palīdz meklētājprogrammām skaidrāk izprast jūsu lapas saturu un kontekstu. Izmantojot shēmas iezīmēšanu, meklētājprogrammas var izmantot papildu informāciju, lai izveidotu “bagātinātus fragmentus” un uzlabotu rezultātus SERP. 

Lai labāk izprastu shēmas iezīmēšanu, iedomājieties, ka jums ir recepšu lapa. Shēmas marķējums var tieši izcelt konkrētu informāciju, piemēram, sastāvdaļas, gatavošanas laiku un vērtējumus SERP. Tas sniedz papildu informāciju par lapas saturu, uzlabo redzamību un padara rezultātu lietotājus saistošāku. 

Kanoniskās atzīmes 

Visbeidzot, tehniskais lapas SEO izmanto kanoniskos tagus, lai izvairītos no satura dublikātu problēmām, meklētājprogrammām norādot vēlamo tīmekļa lapas versiju.

Tāpēc iedomājieties, ka jums ir vietne ar produktu, kuram var piekļūt, izmantojot vairākus URL, piemēram: 

• vietne.com/product-page
• vietne.com/category/product-page
• website.com/product-page?ref=123

Lai gan visi šie URL attiecas uz vienu un to pašu saturu, meklētājprogrammas tos uztver kā atsevišķas lapas ar vienādu saturu. Tas rada dublēta satura problēmas, kas samazina vietnes veiktspēju un samazina lapas ranžēšanas jaudu. 

Lai izvairītos no šīs problēmas, tehniskie eksperti pievieno kanoniskos tagus katras dublētās lapas HTML kodiem un norāda tos uz vēlamo satura versiju. 

Cik bieži jāatjaunina lapas SEO? 

Tā kā meklētājprogrammu algoritmi bieži mainās, ieteicams regulāri atjaunināt lapas SEO, lai saglabātu redzamību un uzlabotu ranžēšanu. Varat sākt ar konkurentu darbības analīzi un to satura novērošanu. 

Varat arī veikt vietnes auditu ik pēc trim mēnešiem vai reizi divos gados, kas palīdz noteikt jomas, kurās jāveic uzlabojumi. Tas var ietvert atslēgvārdu atjauninājumus, metatagu atsvaidzināšanu, lapas ātruma optimizēšanu un satura kvalitātes uzlabošanu. 

Noslēgums: lapas SEO ir jūsu vietnes stiprības pamatā 

Meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir visa pamatā tiešsaistes mārketings centienus. Šim procesam ir dažādi aspekti, tostarp tehniskā optimizācija, lapas SEO un ārpus lapas SEO, kas ir dziļi integrēti to būtībā. Lapas SEO ietver katras jūsu vietnes tīmekļa lapas optimizēšanu, lai uzlabotu redzamību un uzlabotu ranžēšanu SERP. 

Lapas SEO prakse ietver augstas kvalitātes saturu, metatagu optimizēšanu, URL strukturēšanu un vietnes ātrumu un daudz ko citu. 

Ieviešot lapas SEO paņēmienus, varat uzlabot savas vietnes rangu un nodrošināt apmeklētājiem saistošāku un vērtīgāku pieredzi, sagatavojot jūs ilgtermiņa panākumiem.