Bygg og utvide e-postlisten din

Bygging av e-postliste er grunnlaget for vellykket e-postmarkedsføring. Når du har en engasjert e-postliste, gjør det det enklere å markedsføre og utvide virksomheten din. Men når e-postlisten din er av dårlig kvalitet, vil du bare se økende fluktfrekvens og dyster avkastning på investeringen.

I denne artikkelen vil vi dekke hvordan du lager en effektiv e-postliste fra bunnen av. Dette er imidlertid ikke hvilken som helst liste. Vi skal også se på nytt abonnentengasjement som vil delta i dine e-postmarkedsføringskampanjer og hjelpe virksomheten din med å utvikle seg.

Å bygge en e-postliste av høy kvalitet er grunnlaget for vellykket e-postmarkedsføring. Ved å fokusere på Tilpass e-postmarkedsføringen din og Utnytter mobilvennlig e-postdesign, kan du effektivt engasjere abonnenter og oppnå reelle resultater for virksomheten din.

Hva er en e-postliste?

En e-postliste er en samling adresser som en bedrift besitter fordi kunder har oppgitt e-postadressene sine og godtatt å motta materiale og oppdateringer om bedriften din via e-post. E-postlister, også kjent som abonnentlister, kan krympe når medlemmer avslutter abonnementet mens de vokser ettersom du samler inn nye og flere adresser gjennom opprettelse av kundeemner.

Hvis du ikke har begynt å utvide e-postlisten din ennå eller har gått tom for ideer, her er 16 enkle metoder for å gjøre det. Vær oppmerksom på at med disse tilnærmingene må kunder velge å motta flere e-poster fra bedriften din, siden noen kanskje ikke er interessert.

Hvorfor er det viktig å bygge e-postlister?

For å konkurrere må du ha en anstendig e-postliste, ettersom de fleste markedsførere bruker dem. Med e-postadresser kan du segmentere målgruppene dine og gi unike opplevelser som får potensielle kunder til å føle seg spesielle. En enkel tilnærming for å oppnå dette er å inkludere abonnentens navn i emnelinjen, samt innhold som er relevant for deres preferanser.

Så hvis din bygging av e-postliste kan engasjere abonnenter, hvordan kan du få dem til å komme tilbake for mer? Gjenta etter oss: tilkobling, tilkobling og tilkobling. Personalisering er virkelig magien med e-postlister, og verdien av å skreddersy hver melding til en person kan ikke understrekes nok.

Tenk på forrige gang du kjøpte noe du virkelig likte. Hva kom neste gang? Jeg håper du mottok fremtidige e-poster som var gjennomtenkte, sendt med en rimelig frekvens og inneholdt informasjon som var nyttig for deg. E-poster som hele tiden gir verdi bygger langvarige relasjoner.

Du har fordelen av førstepartsdata med e-postlister fordi de kommer rett fra kundene dine, som har gitt deres tillatelse til å bruke dem. Det gir deg tilgang til data som shoppingpreferanser, demografi og nettleseratferd.

Når du har tilgang til en abonnents tidligere kjøp, kan du justere innholdet og gi mer målrettede meldinger. Å bruke førstepartsinteraksjoner fra e-postlister er en utmerket tilnærming for å få innsikt, tilpasse meldinger og utvikle relasjoner. Jo bedre førstepartsdata er, desto mer nøyaktig kan du identifisere målgruppesegmentene dine.

16 effektive måter å bygge e-postlister raskt på

1. Velg en pålitelig e-postmarkedsføringsplattform

Det første trinnet i å lage en e-postliste som en del av din e-postkampanjestrategi er å velge en e-postmarkedsføringsplattform. I utgangspunktet kan det være mulig å sende primære e-postkampanjer og administrere de første kontaktene dine ved å bruke systemer som Gmail og Outlook.

Men for å lykkes med å administrere og organisere den økende e-postlisten din og utføre automatiserte e-postkampanjer, trenger du en pålitelig e-postmarkedsføringsløsning. Så du trenger en plattform som lar deg utvide og stole på funksjonene for å sende interessante e-poster.

Å investere i en robust e-postmarkedsføringsplattform vil tillate deg å spare verdifull tid mens du etablerer e-postlisten fra null og drar nytte av dets fulle potensial umiddelbart.

2. Del e-postlisten din på sosiale medier

Markedsfør registreringer på sosiale medier for å få de beste listebyggende resultatene. Dette stadiet er kritisk hvis kundene dine allerede er engasjert i merkevaren din på sosiale medier.

Møt ditt sosiale medieteam for å utforske hvordan best å markedsføre din bygging av e-postliste på tvers av alle kanaler. Vurder å inkludere påmeldingsskjemaer i Twitter-profilen eller Facebook-om-siden din. Du kan også legge ut oppdateringer for å oppmuntre folk til å bli med på listen din eller markedsføre det med målrettet annonsering.

Vurder å oppmuntre dine ansatte til å markedsføre registreringer på sosiale medier. Å dele en gated eiendel på LinkedIn, for eksempel, kan generere mye trekkraft. Samarbeid med passende interne team for å styrke dem til å være ambassadører for sosiale medier.

3. Lag et opt-in-skjema for bloggen din

Innholdsmarkedsføring er avgjørende for listevekst; push derfor e-postregistreringer på det stedet for å tiltrekke seg abonnenter. Mange enkeltpersoner vil registrere seg for e-postlisten din fordi de allerede liker blogginnholdet ditt og ønsker å se mer av det.

Plasser en opt-in-boks fremtredende på bloggen og landingssidene dine, sammen med et kortfattet og overbevisende argument for hvorfor besøkende bør bli med. Del hvilke typer informasjon de vil motta og hvor ofte de vil høre fra deg. Du kan også inkludere oppfordringer til handling i blogginnlegget for å øke vekst av e-postabonnenter.

4. Gate ditt toppinnhold

De beste tingene i livet er faktisk gratis, bortsett fra når det kommer til utmerket innhold. Å holde det enestående innholdet ditt synlig – på YouTube-kanalen, Instagram og bloggen din – er fantastisk for interaksjon øverst i trakten, men det vil ikke føre til vekst midt i trakten.

Å ha høy organisk interaksjon med en liten e-postliste er et fantastisk problem. Det betyr ganske enkelt at du må begynne å gate (eller sette skjemaer foran) ditt beste innhold. Den casestudien du jobbet med i timevis? Ikke bare legg den til på nettstedet ditt.

Hva med den detaljerte videoen du la ut på YouTube-kanalen din? Tilby det bare til e-postabonnenter, og promoter det på noen av de andre videoene dine som krever mindre tid og krefter å utvikle.

Det er mange måter å oppnå dette på, men premisset forblir det samme: genuint eksepsjonelt materiale er utfordrende å få tak i. Hvis du har investert tid og energi på å bygge den, sørg for at du bruker den til å utvide e-postlisten din. 

5. Lag utmerkede landingssider

Hvis du virkelig ønsker at brukerne skal gjøre den ønskede handlingen (i dette tilfellet, bli med på e-postlisten), må du ha en viss kontroll over dem. Det er ikke nok å lede trafikk til hjemmesiden eller produktsiden din og håpe på å samle inn kontaktinformasjonen deres. For å maksimere konverteringsfrekvensen, må du kontinuerlig lage og dele-test meningsfulle, klissete landingssider.

Hva mener jeg egentlig med "klebrig?" Sticky betyr ikke at det ikke er noe annet for en bruker å gjøre etter at de kommer til landingssiden din; det indikerer ganske enkelt at å fylle ut skjemaet ditt vil være det mest tiltalende/logiske alternativet.

Bare å få en bruker til en mer spesifikk landingsside er en fantastisk start. Du vil imidlertid gjøre det så vanskelig som mulig for den personen å forlate nettstedet uten å utføre den nødvendige handlingen.

Vi liker hvor enkel denne landeren er. Vi har følgende komponenter her:

• Overskriften
• En underoverskrift
• Et skjema som inneholder en oppfordring til handling
• To lenker for andre potensielle kunder (leiere og ryttere)

Hvis du er en sjåfør i stedet for en leietaker eller rytter, har du bare to alternativer her: gå ut av siden eller fyll ut skjemaet. Uber har til og med fjernet nettstednavigasjonen på toppnivå fra denne siden, som er en annen metode jeg liker å bruke for å øke konverteringsfrekvensen.

6. Tilby folk insentiver til å registrere seg

Etter at du har bestemt deg for en e-postmarkedsføringsplattform, må du sette opp en metode for å samle e-poster på nettstedet ditt. Men først må du være i stand til å overbevise dem om å bli med, noe som betyr å gi dem en grunn til å gi deg e-postadressen deres.

Naturligvis vil enkeltpersoner ikke gi deg e-postadressene sine for noe. Så utforming av et enkelt e-postregistreringsskjema som sier: "Registrer deg på e-postlisten vår for å motta vårt siste flotte innhold" vil sannsynligvis resultere i lave konverteringsfrekvenser.

En av de mest effektive måtene å få noens e-postadresse på er å designe en leadmagnet som oppmuntrer dem til å bli med. Flere konsepter inkluderer:

• En gratis e-bok.
• En sjekkliste som beskriver stadiene fra et blogginnlegg.
• En PDF-versjon av et casestudie eller blogginnlegg.
• Et jukseark.
• En kupong.
• En webinar registrering
• En mal eller et regneark.
• Gratis kurs eller e-postserie

Alle disse gratistilbudene oppmuntrer besøkende til å slutte seg til e-postadressene deres. Du kan utvikle deg effektivt blymagneter basert på demografien din og deres krav.

Du vil imidlertid oppdage at det å kombinere disse flere konseptene gir de beste resultatene. Videre, når markedsføringsplanen din vokser, innholdsoppgraderinger (et ekstra innhold skreddersydd for en bestemt bloggartikkel) vil gi de beste resultatene.

Den estimerte prosentandelen av nye medlemmer varierer fra 25% til 50%, avhengig av hvor stort insentivet!

7. Lag popup-vinduer for nettstedet ditt

Popup-vinduer kan være kjent for å være ubehagelige og forstyrrende, men hvis de er riktig utformet og tjener et klart formål, kan de være en game changer i listeutvikling. Et kritisk forslag jeg kan gi deg med en gang er å vurdere brukeropplevelsen mens du bygger popup-skjemaer. Dette vil sikre at popup-vinduene dine er relevante og tidsriktige.

Det finnes ulike måter å bruke popup-vinduer på. Du kan for eksempel designe en "overraskelse" popup-boks som vises etter at brukeren har brukt litt tid på nettstedet eller har scrollet og interagert med det. Dette kan for eksempel inkludere rabatt på deres første kjøp.

Generelt må markedsførere gjøre popup-vinduene morsomme ved å inkludere innhold av høy kvalitet og uimotståelige insentiver som freebies, kampanjekoder og så videre. Ulike online skjemabyggerverktøy er tilgjengelige for å hjelpe deg med å lage fantastiske skjemaer som ser ut til å være profesjonelt utformet!

8. Nå ut til kontaktene dine manuelt

Å nå ut til dine bekjente er en annen måte å vokse på bygging av e-postliste. Kontaktlisten din vil sannsynligvis inneholde noen få personer som kan være interessert i å registrere seg. Send dem en e-post og informer dem om at du starter en e-postliste og forklar hvorfor det vil være til nytte for dem å registrere seg.

Du kan også oppmuntre dem til å spre ordet blant kontaktlisten deres. Hvis du har en brukerbase for produktet ditt, men ingen e-postliste for å markedsføre innhold, kan du gjøre det samme. Ta kontakt med brukerne dine og spør om de vil motta e-poster om det nyeste og beste innholdet ditt.

9. Vær vert for en Giveaway

Giveaways er nok en effektiv strategi som de fleste e-handelsbutikker bruker i dag for å få nye e-postabonnenter. Grunnen til deres effektivitet er at kunnskapen om tilbudet sprer seg raskt, slik at du kan skaffe deg et stort antall e-postadresser på kort tid.

Dette gjelder spesielt når du bruker sosiale medier som Facebook eller Instagram, som ikke bare er populære, men også kostnadseffektive for annonsering. En avgjørende regel å følge når du lager din giveaway er at varen du gir bort må være relevant og riktig rettet mot den tiltenkte målgruppen din.

På denne måten legger du ikke bare til flere abonnenter til e-postlisten din. Du skaffer deg kvalifiserte potensielle kunder, som er avgjørende for organisasjonens suksess. For eksempel, hvis målgruppen din er interessert i teknologi, bør giveawayen din inneholde en relatert premie i stedet for for eksempel en bil.

Andre giveaway-verktøy eller WordPress-plugins for å bygge fantastiske giveaways er Rafflecopter og Woobox. FindKeepLove er en annen tilnærming til å kjøre konkurranser.

FindKeep.Love er en fullserviceløsning for loddtrekning som tilbys i samarbeid med FindKeep.Love øker trafikken og rekkevidden til kampanjen din, som er en avgjørende forskjell fra andre konkurranser programvare for e-postmarkedsføring på markedet.

Sist, men ikke minst, gir gaver den ekstra fordelen av å øke merkebevisstheten. Det er ingenting galt med å tiltrekke nye potensielle forbrukere samtidig som du bygger listen din.

10. Bruk en rulleboks

Det er avgjørende å presentere en oppfordring til handling for publikum på riktig tidspunkt. Dette er grunnen til at rullebokser er avgjørende for generering av potensielle salg. Avhengig av sidens innhold, kan en popup som vises når besøkende på nettstedet når et gitt punkt være en subtil, men effektiv teknikk for å få tak i e-postadressen deres.

Det hele koker ned til å forutsi når brukere vil være klare til å konvertere. Bedriftseiere kan identifisere "riktig tidspunkt" ved å utføre A/B-tester basert på besøkende på siden atferd.

11. Oppmuntre til registreringer ved å bruke e-postsignaturen din

En annen effektiv måte å øke størrelsen på bygging av e-postliste er å legge inn en lenke for registrering av nyhetsbrev i signaturen din. Den krever ingen innsats, er enkel å sette opp og er ideell for å bygge listen fra bunnen av.

Tenk på dette: Du og resten av selskapets ansatte sender e-post til en rekke mennesker hver dag. Ved å inkludere en registreringslenke i e-postsignaturen din kan besøkende lære mer om organisasjonen din.

Selvfølgelig, hvis disse utvekslingene er fordelaktige og fruktbare, vil e-postene som sendes sannsynligvis tiltrekke flere nye abonnenter.

12. Kombiner listebygging med offline-metoder

Popup-vinduer, sidefelt og landingssider alle fungerer bra. Men det ville være bortkastet å ikke bruke de mange offline-metodene for å utvide listen din. Først og fremst, hvis du har en fysisk butikk, sørg for å ha visittkortene dine på disken eller standen.

Oppmuntre enkeltpersoner til å legge igjen visittkortene sine for en enkel e-postregistreringsprosess. Dette betyr imidlertid at du må fullføre jobben manuelt og sende en dobbel e-postmelding senere.

Til slutt, hvis du deltar på arrangementer eller messer, sørg for at du har en registreringsliste med en boks for e-postadresser slik at du kan samle dem.

13. Lag ekstra bonusinnhold

Ikke alle inngjerdet innhold er verdifull for en besøkende på nettstedet. For å tiltrekke interessen deres, må du kanskje gi dem gratis innhold først. Du kan starte med en bloggartikkel som gir viktige råd om et emne og deretter tilby ekstra bonusinnhold med mer avanserte anbefalinger som leserne kan få tilgang til ved å skrive inn e-postadressen deres på en landingsside.

14. Segmenter e-postlisten din

E-post listesegmentering lar deg sende mer fokuserte og skreddersydde e-poster, og dermed øke og analysere ytelsen til e-postmarkedsføring.

Her er grunnen til at segmentering må være på oppgavelisten din:

• Forbedret relevans. Innhold som er mer relevant for en bestemt målgruppe øker engasjementet. 88% av mennesker er mer tilbøyelige til å svare på en e-post som ser ut til å være skrevet eksplisitt for dem.
• Skreddersy meldingene dine til hvert segments krav og interesser.
• Færre avslutter abonnementet. Det er mindre sannsynlig at abonnenter avslutter abonnementet når de mottar innhold som interesserer dem.
• Høyere ROI. Hypermålretting med effektive e-postsegmenteringsstrategier kan øke inntektene med opptil 760% og forbedre avkastningen på investeringen for dine markedsføringstiltak.

15. Opprettholde listehygiene og samsvar

Hvis du mener alvor med e-postmarkedsføring, hold e-postlisten din oppdatert. Betrakt dette som en forsikring som garanterer de viktigste resultatene og beskytter deg mot uønskede problemer.

Etter GDPR, CCNA og andre antispam- og personvernforskrifter, er det ikke lenger en "god å følge"-strategi å opprettholde en ren liste. Du er lovpålagt å følge reglene når du beskytter abonnentinformasjon og bruker e-postmarkedsføringsverktøy.

Her er hva du må gjøre:

• Rydd opp i listen. Bruk tid på å rydde opp i e-postlisten din ved å slette inaktive abonnenter som ikke har interagert med e-postene dine i en bestemt periode, for eksempel seks måneder eller et år. Dette forbedrer åpnings- og klikkfrekvensen og sikrer at innholdet ditt når genuint interesserte personer.
• Fjern alle ugyldige kontakter. Korriger eller eliminer feilaktige e-postadresser for å redusere fluktfrekvensen og ivareta avsenderens omdømme.
• Bruk dobbeltvalg. En dobbel påmeldingsliste krever at abonnenter validerer e-postadressene sine etter at de har registrert seg. Dette fungerer som bevis på eksplisitt samtykke, som er avgjørende for overholdelse av regler som GDPR;
• Gjør det enkelt å avslutte abonnementet. Hver e-post skal ha en enkel å identifisere og bruke avmeldingslenke. Tydelige og enkle avmeldingsprosesser respekterer brukerpreferanser og overholder regler for antispam.
• Hold deg orientert om regelverket. Gjør deg kjent med e-postmarkedsføringsbegrensninger som er spesifikke for publikums plassering. Du bør overholde innhenting av passende samtykke, gi tydelig avsenderinformasjon og bevare personvernet til brukerdata.
• Del listen inn i segmenter. Segmenter listen din avhengig av abonnentaktivitet, preferanser og demografi for å levere mer skreddersydd og relevant informasjon. Dette øker ikke bare interaksjonen, men minimerer også sannsynligheten for at leserne mister interessen og utpeker e-postene dine som spam.

16. Lag engasjerende oppfordringer til handling (CTA)

Din oppfordring til handling (CTA) er en av de viktigste aspektene ved å gjøre besøkende på nettstedet til e-postabonnenter. CTAer bør være tiltalende og handlingsorienterte, og oppmuntre brukere til å bli med på e-postlisten din.

Unngå å bruke generelle setninger som «Registrer deg for oppdateringer». Bruk i stedet målrettede og fordelsdrevne CTAer som "Få eksklusive tips", "Last ned vår gratis rapport" eller "Bli med i vårt fellesskap av industrieksperter."

Prøv forskjellige CTA-posisjoner og design. En mindre endring i knappefarge eller CTA-språk kan ha en betydelig innflytelse på konverteringsfrekvensen.

Start e-postlisten din i dag!

Ved å følge disse beste fremgangsmåtene for bygging av e-postliste og vekst av e-postabonnenter, vil du bygge en e-postliste over folk som vil lese e-postene dine. Det er like viktig å beholde abonnentene og forbrukerne når du utvider listen.

Finn måter å belønne abonnentene dine for deres engasjement, og sørg for at hver e-post du sender er relevant og verdifull. For å holde e-postlisten din sterk, må du opprettholde mottakernes oppmerksomhet og tillit med hver melding du sender.