Czym jest CPM w marketingu?

Jesteś właścicielem firmy, który chce reklamować swoje produkty lub usługi, ale nie wie, od czego zacząć? Czy słyszałeś o CPM (Cost Per Mille), ale nie jesteś pewien, jak może pomóc Twojej firmie? Nie szukaj dalej! W tym poście omówimy, co CPM w marketingu i w jaki sposób może pomóc Twojej firmie dotrzeć do grupy docelowej poprzez skuteczną reklamę.

Zdajemy sobie sprawę, jak przytłaczająca może być reklama, zwłaszcza przy tak wielu kanałach i danych do rozważenia. Jednak przy odpowiednich narzędziach i umiejętnościach reklama może pomóc Twojej firmie się rozwinąć i przyciągnąć nowych klientów.

Dowiedzmy się, jak CPM może pomóc Ci przenieść Twoją reklamę na wyższy poziom!

Czym jest CPM w marketingu?

CPM oznacza Cost Per Mille, co odnosi się do kosztu dotarcia do tysiąca potencjalnych nabywców za pośrednictwem reklamy. Jest najszerzej stosowany w reklamie online, chociaż można go również stosować w telewizji, radiu i mediach drukowanych.

CPM oferuje reklamodawcom przydatne informacje na temat efektywności i opłacalności ich inicjatyw reklamowych. Zrozumienie CPM pozwala marketerom podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące tego, gdzie rozdysponować budżety reklamowe, aby uzyskać optymalny wpływ.

Czym jest CPM w marketingu cyfrowym

Koszt za tysiąc to pełna forma CPM w marketingu cyfrowym.

• W modelu CPM (koszt za tysiąc wyświetleń) reklamy sponsorowanej firmy płacą za każde 1000 wyświetleń reklamy.
• Wyświetlenie kampanii przez użytkownika w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach lub innym kanale marketingowym nazywa się „wyświetleniem”.
• Firmy wykorzystują CPM, powszechnie stosowaną wartość w marketing internetowy, aby zapłacić za wyświetlenia swoich reklam.
• Jest on wykorzystywany przede wszystkim do reklamy online, pozyskiwania ruchu w sieci i wyboru mediów do reklamy. Jednym z doskonałych przykładów, o którym wie większość firm, jest Google Ads.
• Platforma ta wykorzystuje modele CPM i CPC.
• Ponieważ liczba wyświetleń jest tak niewielka, liczby te zazwyczaj oblicza się w tysiącach lub więcej.
• W przeciwieństwie do strategii kosztu za kliknięcie, model kosztu za tysiąc wyświetleń ocenia bardzo wysoki poziom świadomości marki.
• Efektywny koszt za tysiąc reklam, czyli CPM, to miara stosowana w marketingu internetowym do oceny efektywności zasobów wydawcy sprzedawanych w modelu CPA, CPC lub CPM.
• Inaczej mówiąc, eCPM podaje wydawcy kwotę, jaką mógłby zarobić, gdyby sprzedał zasoby reklamowe przy użyciu modelu CPM (a nie CPA, CPC lub modelu rozliczania według kosztu za czas).
• Porównania przychodów z kanałów o potencjalnie bardzo zróżnicowanym ruchu można dokonać, wykorzystując zysk na tysiąc wyświetleń.

Dlaczego CPM jest ważny w marketingu?

Umożliwia reklamodawcom oszacowanie kosztów dotarcia do grupy docelowej. Ważne jest zrozumienie, ile kosztuje wyświetlenie reklamy 1000 osobom. Dzięki tym informacjom reklamodawcy internetowi mogą podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące swoich budżetów reklamowych i kanałów medialnych, z których korzystać.

Po drugie, CPM jest przydatne do porównywania kosztów różnych kampanii reklamowych i platform medialnych. Oblicz CPM dla każdej platformy, aby zdecydować, czy reklama na Instagramie lub TikToku jest bardziej opłacalna.

Wreszcie CPM zapewnia reklamodawcom i marketerom spójny język podczas omawiania kosztów reklamy. Umożliwia im to przejrzyste i obiektywne omawianie cen i budżetów.

Jak działa CPM?

CPM jest szeroko stosowany w reklamie, kampaniach marketingowych, mediach społecznościowych i marketingu cyfrowym. Pokazuje całkowite wydatki na reklamę na 1000 wyświetleń. W CPM wyświetlenie to liczba wyświetleń/zaangażowań, jakie otrzymuje reklama; ma to miejsce, gdy reklama jest pomyślnie prezentowana odwiedzającemu lub członkowi grupy docelowej na stronie internetowej.

Wyświetlenia to niewielkie jednostki miary w marketingu, dlatego mierzy się je w grupach po 1000 – dzięki temu reklamodawcy i marketingowcy zyskują jaśniejszy obraz wpływu, jaki ich praca wywiera na odbiorców.

CPM to skuteczna technika rozliczeń na początku lejka sprzedażowego, ponieważ pozwala reklamodawcom przyciągnąć uwagę szerokiego grona odbiorców do jednej treści, mieszcząc się jednocześnie w ustalonym budżecie.

Dzięki temu zwiększysz rozpoznawalność i rozpoznawalność swojej marki, a także dowiesz się, które rodzaje reklam i treści cieszą się największą popularnością wśród Twojej grupy docelowej, co pomoże Ci się rozwijać.

Jakie są korzyści CPM?

CPM okazało się najskuteczniejszą metodą marketingu cyfrowego dla wydawców chcących czerpać korzyści z reklamowania się na swoich stronach internetowych.

Według wydawcy skuteczna monetyzacja jest możliwa, jeśli ruch pochodzi z różnych źródeł i przechodzi przez Twoją witrynę.

Dzieje się tak, ponieważ nie zarabiasz pieniędzy za to, że widz wykona jakąś konkretną czynność po obejrzeniu reklamy; zamiast tego Twój dochód pochodzić będzie z wyświetlanej reklamy.
Jedną z głównych zalet modelu CPM jest to, że zapewnia wydawcom stały strumień przychodów bez konieczności opracowywania przez nich metod łączenia odbiorców z reklamami w celu generowania kliknięć.

Stały strumień przychodów dla wydawców bez konieczności budowania. Ponieważ CPM jest tak łatwo mierzalny, Ty jako wydawca cenisz jego zdolność do zilustrowania tempa, w jakim pozyskiwani są klienci. Zapewnia wiarygodny standard przewidywania zarobków reklamowych Twojej witryny.

Jak obliczyć CPM (wzór CPM)

Chcesz obliczyć CPM dla prowadzonej kampanii marketingu cyfrowego?

Nie musisz się martwić; mamy dla Ciebie rozwiązanie! Oto krótkie wyjaśnienie, jak określić swój CPM.

Przede wszystkim musisz ustalić całkowity koszt swojej kampanii. Obejmuje to wszystkie wydatki związane z kampanią, w tym opłaty za umieszczenie reklamy i tworzenie materiałów kreatywnych.

Następnie musisz znać całkowitą liczbę wyświetleń, jakie generuje Twoja kampania. Wyświetlenia to liczba razy, kiedy użytkownik widzi Twoją reklamę.

Oto wzór na CPM. Zacznij od obliczenia całego budżetu kampanii. Aby uzyskać koszt tysiąca wyświetleń, podziel całkowitą liczbę wyświetleń przez tę liczbę, a następnie pomnóż przez 1000.

Jeśli na przykład kampania kosztuje $1000 i generuje 50 000 wyświetleń, do obliczenia CPM można zastosować następujący wzór:

• $20 x 1000 ($1000 / 50000)
• W przypadku tej kampanii Twój CPM wyniesie $20.
• Aby zrozumieć skuteczność i opłacalność działań marketingu cyfrowego, należy znać Jak obliczyć CPM.
• Dzięki regularnemu badaniu wskaźnika CPM możesz zdecydować, gdzie inwestować środki reklamowe i jak najlepiej realizować kampanie, aby osiągać lepsze wyniki.

Czym jest CPM w przykładzie marketingu

Przyjrzyjmy się jednemu z przypadków. Reklamodawca zamierza uzyskać 10 000 wyświetleń reklamy w najlepiej ocenianym internetowym źródle mediów, mieszcząc się w budżecie $200. Wykonają następujące obliczenia:

• $200 / 10 000 x 1 000 to CPM.
• $20 CPM

Oznacza to, że $20 zostanie wydane na tysiąc reklam graficznych.

Jeśli koszt kampanii marketingu cyfrowego i stawka CPM są stałe, poniższy przykład pokaże, jak określić całkowitą liczbę wyświetleń. Marketer używa limitu wydatków $300. Dwadzieścia dolarów zapewni im tysiąc wyświetleń. Poniżej przedstawiono całkowitą liczbę wyświetleń reklamy:

• $300 / $20 ̅ 1000 = łączna liczba wyświetleń
• 15 000 wyświetleń w sumie

Jak zwiększyć liczbę kampanii CPM w marketingu cyfrowym

Możesz być świadomy CPM w marketingu, ale czy zastanawiasz się, jak firmy mogą zmaksymalizować jego potencjał? Masz jednak szczęście! Oto kilka wskazówek, jak najlepiej wykorzystać CPM i zaoszczędzić pieniądze.

• Przede wszystkim, kluczowe jest zrozumienie nawyków online Twojej grupy docelowej i tego, gdzie przebywa. Dowiedzenie się, które platformy i kanały medialne preferują Twoi odbiorcy, może pomóc Ci skuteczniej kierować reklamy i zwiększyć koszt na tysiąc. Weźmy przykład prywatnej siłowni w Irvine. Jeśli Twój rynek docelowy jest głównie aktywny na platformach mediów społecznościowych, zakup reklam w mediach społecznościowych może być niedrogim podejściem do nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami siłowni.
• Po drugie, rozważ użycie retargetingu. Reklamy retargetingowe są wyświetlane osobom, które wcześniej nawiązały kontakt z Twoją firmą, zwiększając prawdopodobieństwo, że zostaną klientami. Ponieważ wyświetlasz reklamy osobom, które już wyraziły zainteresowanie Twoją marką, retargeting może być świetną strategią maksymalizacji kosztu na tysiąc. Na koniec, niezwykle ważne jest, aby regularnie oceniać i ulepszać strategie reklamowe. Oceniając wyniki kampanii i wprowadzając niezbędne zmiany w kierowaniu lub treści reklam, możesz zwiększyć swoje szanse na sukces i zoptymalizować CPM. Zrozumienie swojej grupy demograficznej, korzystanie z retargetingu oraz rutynowa ocena i dostrajanie kampanii są niezbędne do maksymalizacji kosztu marketingu na tysiąc. Przy odpowiednim użyciu CPM może być bardzo skutecznym narzędziem dla firm, które chcą poszerzyć swoją klientelę i nawiązać kontakt z rynkiem docelowym.

Jak rozpocząć udaną kampanię CPM

Aby prowadzić dobrą kampanię kosztową, musisz przeprowadzić należytą staranność, aby upewnić się, że działa ona tak skutecznie, jak to możliwe dla Twojej firmy. Zawsze możesz rozpocząć proces i pozwolić mu działać bez zastanowienia, ale większość marketerów rozumie, że każda kampania reklamowa wymaga pewnego planowania.

Aby ułatwić Ci rozpoczęcie pracy, przygotowaliśmy listę działań, które będziesz musiał podjąć, aby odnieść sukces w modelu CPM.

Określ swój budżet i tolerancję ryzyka

Zanim zaczniesz, określ budżet dla swojej kampanii CPM. Najważniejsze jest, aby trzymać się budżetu. Ponadto powinieneś ocenić swoją tolerancję ryzyka. Kampanie marketingowe są inwestycją, a wszystkie inwestycje wiążą się z ryzykiem. Czy Ty lub Twoja firma możecie sobie pozwolić na utratę kwoty pieniędzy, którą zaplanowaliście na ten projekt?

Koszt za milę (CPM) może działać dobrze w niektórych sytuacjach, ale koszty mogą wzrastać z czasem. Jeśli chcesz tylko poeksperymentować z CPM i zobaczyć, jak to działa, zacznij od mniejszego budżetu.

Starannie zaplanuj swoją kampanię

Tysiąc wyświetleń może szybko minąć. Najlepiej byłoby pomyśleć o tym, kiedy chcesz uruchomić swoje reklamy CPM, zamiast uruchamiać je, gdy tylko będą gotowe. Sezonowość może mieć wpływ na to, kto zobaczy Twoją reklamę, a kto nie.

Ponadto ceny CPM podlegają wahaniom i mogą zmieniać się sezonowo. Zmiany stawek mogą również wystąpić podczas ważnych świąt lub wydarzeń w niektórych firmach.

Wybierz platformę reklamową

Wybór platformy reklamowej może być złożoną decyzją. Dostępnych jest wiele dedykowanych platform reklamowych i innych platform oferujących usługi marketingowe.

Sieć reklamowa Google jest najbardziej znaną siecią do licytowania reklam wyświetlanych, więc założenie konta Google Advertisements jest doskonałym miejscem na początek. Jednak aby wysłać konkretną wiadomość do bardzo ukierunkowanej grupy demograficznej, należy rozważyć, które kanały reklamowe najlepiej pasują do tej populacji.

Na przykład, jeśli chcesz reklamować się w mediach społecznościowych, a nie na stronie internetowej, sprawdź, czy strona mediów społecznościowych ma platformę reklamową z CPM. Większość stron mediów społecznościowych oferuje takie usługi; dlatego możesz uznać, że korzystniejsze jest korzystanie z nich tylko dla tych platform.

Utwórz reklamę

Utwórz swoją reklamę i zwróć szczególną uwagę na każdy jej aspekt. W razie wątpliwości poszukaj najlepszych praktyk dla konkretnych rodzajów reklam i zastosuj je. To, co dobrze sprawdza się w reklamach w jednej branży, może nie być skuteczne w innej. Pamiętaj o tych punktach podczas tworzenia reklamy. Twoje opcje generowania reklamy mogą być ograniczone w zależności od używanej platformy reklamowej.

Śledź wydajność

Gdy Twoja reklama pojawi się online, powinieneś monitorować jej skuteczność, korzystając z funkcji śledzenia danych. Jedną ze znaczących zalet reklam CPM jest to, że możesz natychmiast zbierać dane o swoich reklamach i dowiedzieć się więcej o tym, co możesz wypróbować w swoich kolejnych reklamach CPM.

Podsumowanie

Podstawowym celem CPM jest wykazanie opłacalności reklam w różnych witrynach internetowych. Zaleca się testowanie podzielone, aby określić najlepszą platformę dla grupy docelowej i niskie stawki CPM. Zaplanuj CPM w marketingu kampania, w której dwie lub trzy reklamy pojawiają się równocześnie na różnych stronach internetowych.

Rozsądnie jest porównywać wyniki po trzech do pięciu tysiącach wyświetleń. Marketerzy powinni wziąć pod uwagę rentowność wyświetlenia reklamy i stawkę CPM.

Często zadawane pytania

Czym jest CPM w marketingu?

CPM oznacza Cost Per Mille, przy czym „Mille” oznacza „tysiąc” po łacinie. W marketingu CPM to koszt dotarcia do tysiąca potencjalnych klientów za pośrednictwem reklamy. Jest to częsty wskaźnik używany do oceny skuteczności i opłacalności dotarcia do określonej grupy odbiorców, szczególnie w kampaniach reklamowych online.

Czym jest CPM w marketingu cyfrowym?

W marketingu cyfrowym CPM odnosi się do kosztu 1000 wyświetleń reklamy na jednej stronie internetowej. Reklamodawca musi zapłacić $5 za każde 1000 wyświetleń reklamy przez potencjalnych klientów na stronie internetowej, która pobiera $5 CPM. Ten wskaźnik pomaga marketerom w planowaniu budżetów reklamowych i prognozowaniu zasięgu kampanii.

Jak obliczyć CPM?

Wzór na obliczenie CPM jest prosty:
CPM = (Łączny koszt wyświetleń kampanii) × 1000.
Wzór ten umożliwia marketerom ocenę względnej skuteczności różnych platform reklamowych i kampanii.

Czym jest kampania CPM?

Kampanie CPM są metodami reklamowymi, w których reklamodawca płaci za każde wyświetlenie reklamy lub wyświetlenie, zazwyczaj za tysiąc wyświetleń. Te kampanie często zwiększają widoczność i rozpoznawalność marki poprzez wyświetlanie reklam kilkakrotnie na stronach internetowych i innych kanałach cyfrowych.

Dlaczego śledzenie CPM jest tak istotne w marketingu?

Śledzenie CPM jest kluczowe dla określenia opłacalności platform reklamowych i kampanii. Umożliwia marketerom prawidłowe wykorzystanie budżetu, zapewniając, że nie przepłacają i że ich przekaz dociera do zamierzonej grupy demograficznej bez przekraczania budżetu.

Co oznacza CPM w kontekście marketingu cyfrowego?

W marketingu cyfrowym CPM oznacza koszt za milę, często znany jako koszt za tysiąc wyświetleń. Jest to model cenowy reklam, w którym zakłada się, że średnia cena za 1000 wyświetleń reklamy jest płacona przez Ciebie, właściciela firmy, wydawcy takiej reklamy. Mierząc CPM, możesz również określić, jak często czytelnik sieci widzi Twoją reklamę.

Czy coś może wpłynąć na stawkę CPM w marketingu cyfrowym?

Na stawki CPM w marketingu cyfrowym wpływa kilka czynników. Głównymi są podaż i popyt, sezonowość, wybór miejsca reklamy i wielkość grupy odbiorców.

Cele kampanii Geografia branży Działania kreatywne i formaty reklam Wybór urządzenia

Jakie są najlepsze strategie zarządzania i poprawy wskaźnika CPM w kampaniach marketingu cyfrowego?

Najlepszą metodą CPM w marketingu w mediach społecznościowych, która może napędzać rozwój firmy i przyciągać większą publiczność, jest zrozumienie, w jaki sposób Marketing CPM działa i jak może lepiej dotrzeć do docelowej grupy odbiorców. Określ swój budżet marketingowy i cele z wyprzedzeniem.

Wybierz odpowiednie formaty reklam i platformę dla swojej firmy. Twórz fascynujące i angażujące reklamy. Identyfikuj i segmentuj odbiorców. Śledź i oceniaj skuteczność kampanii.

Jakie czynniki determinują stawki CPM?

Na stawki CPM mogą wpływać różne czynniki, m.in. umiejscowienie reklamy, grupa docelowa, konkurencja w branży i jakość reklamy.