Bygga och utöka din e-postlista

E-postlista byggnad är grunden för framgångsrik e-postmarknadsföring. När du har en engagerad e-postlista gör det det lättare att marknadsföra och utöka ditt företag. Men när din e-postlista är av dålig kvalitet kommer du bara att se ökande avvisningsfrekvenser och dyster avkastning på investeringen.

I den här artikeln tar vi upp hur du skapar en effektiv e-postlista från början. Detta är dock inte vilken lista som helst. Vi ska också titta på nytt abonnentengagemang som kommer att delta i dina e-postmarknadsföringskampanjer och hjälpa ditt företag att utvecklas.

Att bygga en e-postlista av hög kvalitet är grunden för framgångsrik e-postmarknadsföring. Genom att fokusera på Anpassa din e-postmarknadsföring och Utnyttja mobilvänlig e-postdesign, kan du effektivt engagera prenumeranter och skapa verkliga resultat för ditt företag.

Vad är en e-postlista?

En e-postlista är en samling adresser som ett företag besitter eftersom kunder har angett sina e-postadresser och samtyckt till att få material och uppdateringar om ditt företag via e-post. E-postlistor, även kända som prenumerantlistor, kan krympa när medlemmar avslutar prenumerationen medan de växer när du samlar in nya och fler adresser genom att skapa potentiella kunder.

Om du inte har börjat utöka din e-postlista ännu eller har slut på idéer, här är 16 enkla metoder för att göra det. Kom ihåg att med dessa tillvägagångssätt måste kunderna välja att få ytterligare e-postmeddelanden från ditt företag, eftersom vissa kanske inte är intresserade.

Varför är det viktigt att bygga e-postlista?

För att tävla måste du ha en anständig e-postlista, eftersom de flesta marknadsförare använder dem. Med e-postadresser kan du segmentera dina målgrupper och ge unika upplevelser som får dina potentiella kunder att känna sig speciella. Ett enkelt sätt att uppnå detta är att inkludera din abonnents namn i ämnesraden, såväl som innehåll som är relevant för deras preferenser.

Så om din byggnad av e-postlista kan engagera prenumeranter, hur kan du få dem att komma tillbaka för mer? Vänligen upprepa efter oss: anslutning, anslutning och anslutning. Personalisering är verkligen magin med e-postlistor, och värdet av att skräddarsy varje meddelande till en individ kan inte betonas tillräckligt.

Tänk på när du senast köpte något du verkligen gillade. Vad kom sedan? Jag hoppas att du får framtida e-postmeddelanden som var omtänksamma, skickade med rimlig frekvens och innehöll information som var användbar för dig. E-postmeddelanden som ständigt ger värde bygger långvariga relationer.

Du har fördelen av förstapartsdata med e-postlistor eftersom det kommer direkt från dina kunder, som har gett sin tillåtelse för dig att använda den. Det ger dig tillgång till data som shoppingpreferenser, demografi och surfbeteenden.

När du har tillgång till en prenumerants tidigare köp kan du justera innehållet och ge mer riktade meddelanden. Att använda förstapartsinteraktioner från e-postlistor är ett utmärkt sätt att få insikter, anpassa meddelanden och utveckla relationer. Ju bättre förstapartsdata är, desto mer exakt kan du identifiera dina målgruppssegment.

16 effektiva sätt att snabbt bygga e-postlista

1. Välj En pålitlig e-postmarknadsföringsplattform

Det första steget i att skapa en e-postlista som en del av din e-postkampanjstrategi är att välja en e-postmarknadsföringsplattform. Inledningsvis kan det vara möjligt att skicka primära e-postkampanjer och hantera dina första kontakter med system som Gmail och Outlook.

Men för att framgångsrikt hantera och organisera din växande e-postlista och köra automatiserade e-postkampanjer, behöver du en pålitlig lösning för e-postmarknadsföring. Så du behöver en plattform som låter dig expandera och lita på dess funktioner för att skicka intressanta e-postmeddelanden.

Genom att investera i en robust e-postmarknadsföringsplattform kan du spara värdefull tid samtidigt som du skapar din e-postlista från noll och drar nytta av dess fulla potential omedelbart.

2. Dela din e-postlista på sociala medier

Marknadsför registreringar på sociala medier för att få de bästa listbyggande resultaten. Detta steg är avgörande om dina kunder redan är engagerade i ditt varumärke på sociala medier.

Träffa ditt sociala medieteam för att utforska hur bäst att marknadsföra din byggnad av e-postlista över alla kanaler. Överväg att inkludera registreringsformulär i din Twitter-profil eller Facebook Om-sida. Du kan också lägga upp uppdateringar för att uppmuntra människor att gå med i din lista eller marknadsföra det med riktad reklam.

Överväg att uppmuntra dina anställda att marknadsföra registreringar på sociala medier. Att dela en gated tillgång på LinkedIn, till exempel, kan generera mycket dragkraft. Samarbeta med lämpliga interna team för att ge dem möjlighet att vara ambassadörer för sociala medier.

3. Skapa ett opt-in-formulär för din blogg

Innehållsmarknadsföring är avgörande för listtillväxt; push därför e-postregistreringar på den platsen för att locka prenumeranter. Många individer kommer att registrera sig för din e-postlista eftersom de redan tycker om ditt blogginnehåll och vill se mer av det.

Placera en opt-in-ruta framträdande på din blogg och på din landningssajter, tillsammans med ett kortfattat och övertygande argument för varför besökare bör gå med. Dela vilken typ av information de kommer att få och hur ofta de kommer att höra från dig. Du kan också infoga uppmaningar till handling i blogginlägget för att öka tillväxt av e-postabonnenter.

4. Gate ditt bästa innehåll

De bästa sakerna i livet är verkligen gratis, förutom när det kommer till utmärkt innehåll. Att hålla ditt enastående innehåll synligt – på din YouTube-kanal, Instagram och blogg – är fantastiskt för interaktion överst i tratten, men det kommer inte att driva tillväxt i mitten av tratten.

Att ha hög organisk interaktion med en liten e-postlista är ett fantastiskt problem. Det betyder helt enkelt att du måste börja gata (eller sätta formulär framför) ditt bästa innehåll. Fallstudien du jobbade med i timmar? Lägg inte bara till det på din webbplats.

Vad sägs om den detaljerade instruktionsvideon du lade upp på din YouTube-kanal? Erbjud det endast till e-postprenumeranter och marknadsför det på några av dina andra videor som kräver mindre tid och ansträngning att utveckla.

Det finns många sätt att åstadkomma detta, men premissen förblir densamma: genuint exceptionellt material är utmanande att få tag på. Om du har investerat tid och energi för att bygga den, se till att du använder den för att utöka din e-postlista. 

5. Skapa utmärkta målsidor

Om du verkligen vill att användarna ska göra önskad åtgärd (i detta fall gå med i din e-postlista), måste du utöva viss kontroll över dem. Det räcker inte att driva trafik till din hemsida eller produktsida och hoppas på att samla in deras kontaktinformation. För att maximera omvandlingsfrekvensen måste du kontinuerligt skapa och split-testa meningsfulla, klibbiga målsidor.

Vad exakt menar jag med "klibbig?" Sticky innebär inte att det inte finns något annat för en användare att göra efter att de kommit till din målsida; det indikerar helt enkelt att att fylla i ditt formulär kommer att vara det mest tilltalande/logiska alternativet.

Att bara få en användare till en mer specifik målsida är en fantastisk start. Du vill dock göra det så svårt som möjligt för den personen att lämna webbplatsen utan att utföra lämplig åtgärd.

Vi gillar hur enkel denna lander är. Vi har följande komponenter här:

• Rubriken
• En underrubrik
• Ett formulär som innehåller en uppmaning
• Två länkar för andra potentiella kunder (hyresgäster och ryttare)

Om du är en förare snarare än en hyresgäst eller ryttare har du bara två alternativ här: lämna sidan eller fyll i formuläret. Uber har till och med tagit bort webbplatsnavigeringen på toppnivå från den här sidan, vilket är en annan metod som jag tycker om att använda för att öka omvandlingsfrekvensen.

6. Erbjud människor incitament att registrera sig

När du har bestämt dig för en e-postmarknadsföringsplattform måste du konfigurera en metod för att samla in e-postmeddelanden på din webbplats. Men först måste du kunna övertyga dem att gå med, vilket innebär att ge dem en anledning att ge dig sin e-postadress.

Naturligtvis skulle individer inte ge dig sina e-postadresser för någonting. Så att utforma ett enkelt e-postregistreringsformulär som säger "Registrera dig på vår e-postlista för att få vårt senaste fantastiska innehåll" kommer sannolikt att resultera i låga omvandlingsfrekvenser.

Ett av de mest effektiva sätten att få någons e-postadress är att designa en blymagnet som uppmuntrar dem att gå med. Flera begrepp inkluderar:

• En gratis e-bok.
• En checklista som beskriver stegen från ett blogginlägg.
• En PDF-version av en fallstudie eller blogginlägg.
• Ett fuskblad.
• En kupong.
• En webinar registrering
• En mall eller ett kalkylblad.
• Gratis kurs eller mailserie

Alla dessa freebies uppmuntrar besökare att ansluta sig till sina e-postadresser. Du kan utvecklas effektivt blymagneter baserat på din målgrupp och deras krav.

Men du kommer att upptäcka att en kombination av dessa olika koncept ger de bästa resultaten. Dessutom, när din marknadsföringsplan växer, innehållsuppgraderingar (ett extra innehåll som är skräddarsytt för en viss bloggartikel) ger de bästa resultaten.

Den uppskattade andelen nya medlemmar sträcker sig från 25% till 50%, beroende på hur stort incitamentet är!

7. Skapa popup-fönster för din webbplats

Popup-fönster kan vara kända för att vara motbjudande och störande, men om de är korrekt designade och tjänar ett tydligt syfte kan de vara en spelförändring i listutveckling. Ett viktigt förslag jag kan ge dig direkt är att överväga användarupplevelsen när du bygger popup-formulär. Detta kommer att säkerställa att dina popup-fönster är relevanta och lägliga.

Det finns olika sätt att använda popup-fönster. Du kan till exempel designa en "överraskning" popup-ruta som visas efter att användaren har tillbringat en tid på webbplatsen eller har scrollat och interagerat med den. Detta kan till exempel inkludera rabatt på deras första köp.

I allmänhet måste marknadsförare göra sina popup-fönster roliga genom att inkludera högkvalitativt innehåll och oemotståndliga incitament som freebies, kampanjkoder och så vidare. Olika verktyg för att skapa formulär online finns tillgängliga för att hjälpa dig att skapa fantastiska formulär som verkar vara professionellt designade!

8. Nå ut till dina kontakter manuellt

Att nå ut till dina bekanta är ett annat sätt att växa din byggnad av e-postlista. Din kontaktlista innehåller sannolikt några personer som kan vara intresserade av att registrera sig. Skicka ett e-postmeddelande till dem och informera dem om att du startar en e-postlista och förklara varför det gynnar dem att registrera sig.

Du kan också uppmuntra dem att sprida ordet bland deras kontaktlista. Om du har en användarbas för din produkt men ingen e-postlista för att marknadsföra innehåll kan du göra detsamma. Nå ut till dina användare och fråga om de vill få e-postmeddelanden om ditt senaste och bästa innehåll.

9. Värd en Giveaway

Giveaways är ännu en effektiv strategi som de flesta e-handelsbutiker använder idag för att få nya e-postprenumeranter. Anledningen till deras effektivitet är att kunskapen om erbjudandet sprids snabbt, vilket gör att du kan skaffa ett stort antal e-postadresser på kort tid.

Detta gäller särskilt när du använder sociala medier som Facebook eller Instagram, som inte bara är populära utan också kostnadseffektiva för reklam. En avgörande regel att följa när du skapar din giveaway är att föremålet du ger bort måste vara relevant och korrekt riktat till din avsedda målgrupp.

På så sätt lägger du inte bara till fler prenumeranter till din e-postlista. Du skaffar kvalificerade leads, som är avgörande för din organisations framgång. Till exempel, om din målgrupp är intresserad av teknik, bör din giveaway innehålla ett relaterat pris snarare än till exempel en bil.

Andra giveaway-verktyg eller WordPress-plugins för att bygga fantastiska giveaways är Rafflecopter och Woobox. FindKeepLove är ett annat sätt att köra utlottningar.

FindKeep.Love är en fullservicelösning för lotterier som erbjuds i samarbete med FindKeep.Love ökar trafiken och räckvidden för din kampanj, vilket är en avgörande skillnad från andra lotterier programvara för e-postmarknadsföring på marknaden.

Sist men inte minst erbjuder presenter den extra fördelen att höja varumärkesmedvetenheten. Det är inget fel med att locka nya potentiella konsumenter samtidigt som du bygger upp din lista.

10. Använd en rullningsruta

Det är viktigt att presentera en uppmaning till din publik vid lämplig tidpunkt. Det är därför scrollboxar är viktiga för att generera potentiella kunder. Beroende på sidans innehåll kan en popup som visas när webbplatsbesökare når en viss punkt vara en subtil men effektiv teknik för att få sin e-postadress.

Allt handlar om att förutsäga när användarna är redo att konvertera. Företagsägare kan identifiera "rätt tidpunkt" genom att göra A/B-tester baserat på besökarnas beteende på sidan.

11. Uppmuntra registreringar med din e-postsignatur

Ett annat effektivt sätt att öka storleken på din byggnad av e-postlista är att sätta en anmälningslänk till nyhetsbrev i din signatur. Den kräver ingen ansträngning, är enkel att ställa in och är idealisk för att bygga din lista från början.

Tänk på detta: Du och resten av företagets anställda skickar e-post till en mängd olika personer varje dag. Genom att inkludera en registreringslänk i din e-postsignatur kan besökarna lära sig mer om din organisation.

Naturligtvis, om dessa utbyten är fördelaktiga och givande, kommer e-postmeddelandena som skickas sannolikt att locka fler nya prenumeranter.

12. Kombinera listbyggnad med offlinemetoder

Popup-fönster, sidofält och målsidor alla fungerar bra. Men det skulle vara ett slöseri att inte använda de många offlinemetoderna för att utöka din lista. Först och främst, om du har en fysisk butik, se till att ha dina visitkort på disken eller montern.

Uppmuntra individer att lämna sina visitkort för en enkel e-postregistreringsprocess. Detta innebär dock att du måste slutföra jobbet manuellt och skicka ett dubbelt e-postmeddelande senare.

Slutligen, om du deltar i evenemang eller mässor, se till att du har en registreringslista med en ruta för e-postadresser så att du kan samla in dem.

13. Skapa extra bonusinnehåll

Inte alla gated innehåll är värdefullt för en webbplatsbesökare. För att locka deras intresse kan du behöva förse dem med gratis innehåll först. Du kan börja med en bloggartikel som ger viktiga råd om ett ämne och sedan erbjuda ytterligare bonusinnehåll med mer avancerade rekommendationer som läsarna kan komma åt genom att ange sin e-postadress på en målsida.

14. Segmentera din e-postlista

E-post listsegmentering låter dig skicka mer fokuserade och skräddarsydda e-postmeddelanden, vilket ökar och analysera din e-postmarknadsföringsprestanda.

Här är anledningen till att segmentering måste finnas på din att göra-lista:

• Förbättrad relevans. Innehåll som är mer relevant för en specifik målgrupp ökar engagemanget. 88% av människor är mer benägna att svara på ett e-postmeddelande som ser ut att vara skrivet uttryckligen för dem.
• Skräddarsy dina budskap efter varje segments krav och intressen.
• Färre avregistrerar sig. Prenumeranter är mindre benägna att avsluta prenumerationen när de får innehåll som intresserar dem.
• Högre ROI. Hyper-targeting med effektiva e-postsegmenteringsstrategier kan öka intäkterna med upp till 760% och förbättra avkastningen på investeringen för dina marknadsföringsinitiativ.

15. Upprätthålla listans hygien och efterlevnad

Om du menar allvar med e-postmarknadsföring, håll din e-postlista uppdaterad. Se detta som en försäkring som garanterar de mest betydande resultaten och skyddar dig från oönskade problem.

Enligt GDPR, CCNA och andra antispam- och integritetsskyddsbestämmelser är det inte längre en "bra att följa"-strategi att hålla en ren lista. Du är juridiskt skyldig att följa reglerna när du skyddar prenumerantinformation och använder verktyg för e-postmarknadsföring.

Här är vad du behöver göra:

• Rensa upp din lista. Lägg tid på att rensa upp din e-postlista genom att ta bort inaktiva prenumeranter som inte har interagerat med dina e-postmeddelanden under en viss period, till exempel sex månader eller ett år. Detta förbättrar dina öppnings- och klickfrekvenser och säkerställer att ditt innehåll når genuint intresserade individer.
• Ta bort alla ogiltiga kontakter. Korrigera eller eliminera felaktiga e-postadresser för att sänka avvisningsfrekvensen och skydda avsändarens rykte.
• Använd dubbel-opt-ins. En dubbel opt-in-lista kräver att prenumeranter validerar sina e-postadresser efter att ha registrerat sig. Detta fungerar som bevis på uttryckligt samtycke, vilket är avgörande för efterlevnad av regler som GDPR;
• Gör det enkelt att avsluta prenumerationen. Varje e-postmeddelande bör ha en länk som är lätt att identifiera och använda för att avsluta prenumerationen. Tydliga och enkla avregistreringsprocesser respekterar användarpreferenser och följer reglerna mot skräppost.
• Håll dig informerad om reglerna. Bekanta dig med begränsningar för e-postmarknadsföring som är specifika för din publiks plats. Du bör följa att inhämta lämpligt samtycke, tillhandahålla tydlig avsändarinformation och bevara användardataintegriteten.
• Dela upp din lista i segment. Segmentera din lista beroende på abonnentaktivitet, preferenser och demografi för att leverera mer skräddarsydd och relevant information. Detta ökar inte bara interaktionen utan minimerar också sannolikheten för att läsarna tappar intresset och betecknar dina e-postmeddelanden som spam.

16. Skapa engagerande uppmaningar till handling (CTA)

Din uppmaning till handling (CTA) är en av de viktigaste aspekterna av att förvandla webbplatsbesökare till e-postprenumeranter. CTA:er bör vara tilltalande och handlingsorienterade och uppmuntra användare att gå med i din e-postlista.

Undvik att använda allmänna fraser som "Registrera dig för uppdateringar." Använd istället riktade och förmånsdrivna CTA:er som "Få exklusiva tips", "Ladda ner vår kostnadsfria rapport" eller "Gå med i vår gemenskap av branschexperter."

Prova olika CTA-positioner och design. En mindre förändring i knappfärg eller CTA-språk kan ha en betydande inverkan på konverteringsfrekvensen.

Börja bygga din e-postlista idag!

Genom att följa dessa bästa praxis för byggnad av e-postlista och tillväxt av e-postabonnenter, kommer du att bygga en e-postlista med personer som vill läsa dina e-postmeddelanden. Det är lika viktigt att behålla dina prenumeranter och konsumenter när du utökar din lista.

Hitta sätt att belöna dina prenumeranter för deras engagemang och se till att varje e-postmeddelande du skickar är relevant och värdefullt. För att hålla din e-postlista stark måste du behålla mottagarnas uppmärksamhet och förtroende med varje meddelande du skickar.